乔布斯能否救“书”

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1月27日上午，史蒂文·乔布斯正准备在旧金山市中心的叶巴布埃纳艺术中心推出苹果新ipad。虽然外界渴望佩戴这种新产品，但此时很少有人知道它的确切名称和功能。数千名记者和特邀嘉宾，包括戈尔、马友友和迪士尼总裁罗伯特·艾格，聚集在舞台前屏住呼吸，等待乔布斯的出现。最后，舞台灯亮了，乔布斯迅速走上舞台，像暴风雨一样迎接掌声。

在ipad发布的前几周，整个图书出版业充满了异常乐观的气氛。Ipad甚至被视为拯救行业的灵丹妙药。这个行业真的需要一种强有力的药物来振奋精神。从2002年到2008年，整个美国出版业的年销售额仅增长了1.6%，利润率持续下降。像其他陷入困境的公司一样，出版商正在削减开支，削减编辑和公关人员，并减少对不知名作家的支持。

出版业将热切的希望寄托在ipad上，希望它能让电子阅读成为一种趋势，并帮助出版商盈利。电子书正在蓬勃发展。虽然目前它们只占出版市场的3%到5%，但在2009年，美国电子书的销量增长了177%。该行业预测，每售出四本甚至两本书中就有一本是电子书。

然而，出版商也担心电子书的低价会降低他们的利润。亚马逊一直以每本13美元的价格从出版商那里购买电子书，然后以9.99美元的价格出售。此举不仅是为了增加市场份额，也是为了刺激亚马逊开发的电子书阅读器kindle的销售。到2009年底，亚马逊占了美国电子书销售额的80%，9.99美元似乎是电子书的价格。

出版商对这种情况感到担忧。美国哈切特出版集团总裁大卫·杨(david young)表示:“我们最大的担忧在于9.99美元的价格，而消费者正在形成一种心态:一本书应该卖10美元。”在我看来，这是行业的终结。”

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