iPad：再次证明品牌与营销的力量

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ipad的成功再次证明了成功的品牌管理和营销方法的巨大力量。

继iphone之后，ipad已经成为另一波数字时尚。随身携带ipad不仅会吸引人们羡慕的目光，还会成为炫耀个人处于数字时尚前沿的象征。苹果ipad上市仅一个月，全球销量就超过了100万台，超过了74天前另一款明星产品iphone 100万台的销售记录。结果应该是，在ipad正式发布后，许多专家认为这只是一部“普通”的放大版iphone，他们又一次跌破眼镜。

的确，从外观、功能和操作界面来看，ipad没有太多创新。它不是世界上第一台平板电脑，其操作界面和模式与iphone非常相似。设计中没有令人震惊的表现。就产品本身的性能而言，ipad与最初的iphone完全不同。当它正式发布时，它依靠流线型的外形和独特的未来时尚感，手指操作的触摸屏界面，无限想象的扩展功能和简单的使用方法来赋予整体。然而，在许多科技实用主义专家眼中，ipad已经被评价为一文不值。iphone的放大版和与iphone几乎完全相似的操作界面让许多专家质疑为什么已经拥有iphone的消费者仍然想购买iphone的放大版。

然而，在这一系列问题的背后，隐藏着成功的品牌管理和营销方式带来的成功果实。对于许多从事科技行业的人来说，将产品内容和功能视为他们最大的竞争优势，这可能是一个很难理解的问题，但从品牌和营销的角度来看，很容易分析ipad成功的主要原因，从而再次证实了成功的品牌管理和营销方法的巨大力量。

我认为ipad的成功有两个主要原因:首先，苹果成功地将自己打造成了一个数字时尚品牌。事实上，自苹果ii开始以来，苹果电脑不断创造出独特的品牌个性。早期，苹果电脑成为所有广告公司和许多设计师的创意人员最喜欢的电脑。一方面，就性能而言，苹果电脑拥有出色的图像处理能力，这非常符合这些创意人员的需求。另一方面，苹果电脑的外观和漂亮的操作界面是那些非常重视自我品味的人展示自己独特性和品牌的道具。ipod上市后，苹果成功创造了数字时尚的潮流，使mp3随身听成为不可或缺的数字道具。苹果已经成为数字技术产品时尚品牌中的lv和prada。因为许多消费者会同时拥有几个相同品牌的包。同时拥有几款苹果产品将是成功的，尤其是那些对某个品牌有独特忠诚度的产品。

另一个重要原因是，苹果已经成功地用数字时尚潮流打开了消费品市场。数字产品总是强调功能、性能和效率，其主要消费者大多对数字产品有一定的理解和使用能力，通常需要一些所谓的专家建议。然而，苹果选择了时尚数码产品，把它们卖给那些不一定对数码产品有很好理解，但想积极迎合潮流、追求时尚的人。这些人相对更能消费和购买，更注重外观和话题，更注重产品自身的造型品味和品牌个性。可以说，苹果真正创造了一个“数字时尚商品市场”的蓝色海洋，并取得了巨大的成功。

ipad的成功值得所有从事品牌形象建设的技术产品运营商和营销服务运营商认真研究。产品不仅仅是技术，还需要专业的设计、品牌管理和全方位的营销策划才能取得如此巨大的成功。