“阿玛尼”何时中国出品

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2010年第二届中欧顶级品牌峰会论坛热议-

受国际金融危机影响，国际奢侈品市场疲软，但中国市场逆势上扬:去年，中国奢侈品消费总额达94亿美元，占全球市场的27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。然而，面对中国奢侈品的巨大消费潜力，中国奢侈品行业面临着一个尴尬的事实——目前全球奢侈品品牌没有一个来自中国。

为什么中国没有自己的品牌作为奢侈品的第二大消费国？中国的奢侈品牌何时才能走上国际舞台，与古驰和阿玛尼等顶级品牌竞争？3月27日，由中欧国际商学院举办的“中欧2010年第二届顶级品牌峰会论坛”，全球奢侈品行业的领军人物和业内资深学者共同探讨了中国奢侈品品牌的创建。

中国的奢侈品市场有多大

"奢侈品公司的高管中流传着这样一个故事。"菲拉格慕集团(Ferragamo Group)首席执行官米歇尔诺尔萨(Michele norsa)告诉记者，在中国某地的一家法国奢侈品商店，一个价值99.9999万元人民币的手袋在展出几天后被现金购买，该手袋是从法国总部借来的，被视为镇店的珍宝。为了清点这笔巨款，商店被迫停业一天。“这就是中国市场的魅力所在。”。

中国的奢侈品市场有多大？一组数据可以更清楚地解释它。世界奢侈品协会估计，去年中国奢侈品消费总额达到94亿美元，占全球总额的27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司预测，到2015年，中国奢侈品消费总值预计将达到2480亿元，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

不仅中国国内奢侈品消费市场巨大，而且中国人也将他们的消费能力扩展到海外。今年春节期间，成千上万的中国游客来到纽约，赚取了3000万元的外汇。据说美国最大的连锁百货公司梅西百货、纽约帝国大厦和顶级珠宝销售商卡地亚都为中国顾客举办了特别活动。据法国知名购物退税服务机构全球奖励集团发布的报告，去年中国游客在法国全球奖励集团的特许购物店消费约1.58亿欧元，占当年法国购物退税的60%，中国游客成为法国最大的旅游消费群体。据波士顿咨询公司统计，中国游客在欧美的主要活动有95%是购物活动，奢侈品消费占70%。

让奢侈品行业的人感到高兴的是，随着中国经济的快速发展，中国的奢侈品消费能力将在未来几年逐年提高。摩根士丹利指出，当人均国内生产总值达到2500美元时，奢侈品消费将大幅上升，而中国的人均国内生产总值已超过3000美元。可以预测，未来几年中国的奢侈品消费将呈现爆炸式增长。万宝龙(中国)有限公司董事总经理陆晓明告诉记者:“许多奢侈品牌目前只扎根于上海、北京和广州等一线城市，但80%消费能力强的人生活在二线和三线城市。换句话说，事实上，中国80%的奢侈品市场尚未开发。”中国经济改革学会副会长王德培表示:“未来十年，中国的交通城市化和资本金融的蓬勃发展将推动中国奢侈品牌的大发展。”

为什么没有中国品牌的奢侈品

如此有吸引力的市场吸引了许多国际奢侈品牌涌入中国。不用说，中国主要城市的奢侈品商店，甚至最初只在摩纳哥和其他“奢侈品国家”举办的国际顶级私人物品展览会，去年也在中国举行。然而，在这场中国国内市场的商业战争中，几乎没有中国品牌加入。“在中国丰富的奢侈品消费土壤中，外国顶级制造商一直都是出类拔萃的歌手，而本土企业至多是歌唱的配角。”一位与会者说。

复旦大学管理学院助理教授、奢侈品专家卢晓告诉记者，奢侈品需要六大功能:绝对卓越的品质、完美的生产工艺、悠久的历史传统和传奇的品牌故事、商品的稀缺性和独特性、高层次的美感和多层次的情感、非功能性设计。"从这六个标准来看，中国没有奢侈品牌."

事实上，在中国古代故事中有许多关于奢侈品的传说。东北老虎时装有限公司的创始人兼艺术总监张志凤给记者举了三个例子。第一，汉朝时，张諾派人到西域开辟丝绸之路，并通过波斯把当时最好的中国丝绸带到罗马，造成了罗马的中国化趋势；第二，在唐代，当时的服装丰富多彩，曾一度传播到国外。现在，有些晚礼服还能看到唐服饰的影子；第三，明代郑和七下西洋，将中国瓷器和茶叶运往海外，受到许多外国人的追捧。“从目前奢侈品的定义来看，中国的茶叶、瓷器和丝绸在当时实际上是奢侈品。只是由于封建制度的限制，中国的茶叶、瓷器、丝绸等。还没有时间形成品牌。张志凤解释道。

经过30多年的改革开放，中国的经济体制相对完善，经济环境相对宽松。为什么中国没有开发出一个本土奢侈品牌？卢晓认为主要有三个原因:首先，因为奢侈品牌经历了时间、质量和资本的积累，他们能够达到这个水平。改革开放三十多年来，这么短的时间远远不够打造一个奢侈品牌。；第二，由于中国长期资本短缺，资本配置渠道不畅，我们没有足够的资本投入到品牌的内涵、奢侈品的塑造和科学研究中，品牌很难有足够的生命力；第三，由于奢侈品的运作模式与一般产品完全不同，也是一种“进口产品”，目前真正了解奢侈品在中国运作的管理人才很少。

中国奢侈品牌何时崛起

那么，中国什么时候才能创建自己的国际奢侈品牌呢？

一家国际奢侈品管理咨询公司曾乐观地预测，20年后，中国的奢侈品牌将出现在巴黎这个奢侈品王国的中心。然而，大多数行业领袖和行业专家在会议上对此持谨慎态度。“奢侈品牌的建立不可能靠一代资本来完成，所以不可能在二三十年内完成。企业家必须投入打造品牌所需的资金、时间和精力，而政府必须有足够的耐心来创造一个适合奢侈品增长的土壤。”菲拉格慕集团首席执行官米歇尔诺萨说。

至于中国奢侈品牌发展的瓶颈，卢晓认为现在最大的问题是人才短缺。“有一些国内品牌公司选择学生在大学期间进行定向培训，以便这些学生毕业后能够为公司服务。然而，品牌公司非常缺乏中层到高层管理人员，下一级管理人员需要依靠国外的on'/きだよ。如何培养本土人才也需要中国本土奢侈品公司共同探索。”

专家建议，中国在打造本土奢侈品品牌时，必须充分发挥自身优势。首先，中国几千年的悠久历史是奢侈品牌出现的基础。“历史已经证明，奢侈品牌能够积极地反映一种文化，例如，香槟酒就结合了法国贵族生活方式的文化。因此，无论是服装行业中的丝绸文化，珠宝行业中的玉文化，还是白酒行业中的传承文化，都是中国发展自己风格奢侈品的基石。当然，除了文化元素之外，我们还必须抓住时尚潮流，与国际形势接轨。”上海永福汇投资管理有限公司董事长王说。其次，中国拥有高超的工艺水平。精湛的工艺是奢侈品行业的一个非常重要的部分，在中国并不缺乏熟练的工匠。只有发扬手工艺，中国奢侈品牌的生产和质量才不会输给国际品牌，甚至超越国际品牌。

“中国希望推出自己的奢侈品牌。在具体操作层面，一是要确立行业领先地位，二是要有创意的品牌设计师和推广人员。最后，独特的产品创意和生活方式将是奢侈品。驱动力。”专家说。