盛大文学快速并购背后的两点隐患

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事件背景:

2010年3月31日，盛大文学正式宣布收购盛大文学旗下的第七家文学网站——潇湘学院。

分析分析:

据易观国际分析，盛大文学在2009年12月收购文学网站榕树，2010年2月收购小说阅读网，2010年3月收购言情小说吧后，宣布收购潇湘学院，盛大文学在不到4个月的时间里收购了4个文学网站。目前，盛大拥有7个网络文学网站，占据了网络原创文学资源的绝对优势。盛大继续通过并购扩展其内容资源，目的如下:

需要建立一个宏伟的娱乐王国。盛大从网络游戏、文学、影视、视频和线下旅游的整体布局来构建中国的迪士尼模式。在众多产品线中，虽然网络游戏是盛大集团的“摇钱树”业务，但网络文学是盛大最具竞争力的核心资源，为其他业务提供创新和多元化的内容支持，将成为未来贯穿盛大业务的主线。

抓住数字出版市场机遇的必要性。虽然中国的数字出版产业在起步阶段面临着各种各样的阵痛，但其未来的发展却普遍受到业界的青睐。盛大文学打算巩固并不断提升其网络文学优势，并借此机会逐步渗透到传统出版社，打造版权内容的强势优势，从“源头”抓住数字出版市场的机遇。

盛大文学未来上市的必要性。自2008年盛大文学成立以来，其上市一直是盛大布局和发展的重要一步，其对互联网内容资源的不断收购为其上市铺平了道路。

盛大文学通过资本运营成为领先的网络文学版权商和运营商。虽然M&A是盛大文学快速发展的战略选择，但在快速发展的M&A背后，盛大文学将面临两大困境..

首先，从盛大文学内部分析，如何整合现有的文学网站，并将其与视频、影视和音乐资源整合，已经成为盛大文学面临的一大困境。盛大文学已经从三个文学网站迅速发展到七个。这些文学网站的内容有一定的重叠和相似性。此外，人员的配置和协调对盛大文学的运营提出了更高的要求。此外，如何将华友世纪的视频、影视和音乐业务与庞大的文学内容进行整合，已经成为盛大文学在构建完整的版权业务线时不可忽视的问题。

其次，从外部竞争环境分析，快速的并购会使盛大文学与其合作伙伴的关系变得脆弱，甚至加速一些行业联盟的形成和对抗。在数字出版时代，随着传统出版商的觉醒，一些实力强大的传统出版商将会加大在数字出版方面的主动性。面对强大的竞争对手盛大文学，原本的合作关系将变得脆弱甚至破裂。另一方面，为了自身的生存和发展，互联网和移动阅读产业链的上下游参与者将会以不同的形式结成联盟，共同抵御盛大全产业链建设带来的威胁。由此可以推断，盛大文学将失去一些与其自身内容资源不同的内容合作伙伴，甚至对产业链中的其他参与者变得敏感。

易观国际建议:

基于此，易观国际建议盛大文学在并购之路上要注意两点:

首先，通过分析不同文学网站的内容资源和用户群体，我们可以有选择地选择资源，整合不同的内容平台；

第二，在产业链中有选择性的关键突破，考虑产业链中其他参与者的利益，注重竞争与合作的平衡。