淘宝、湖南卫视联姻半年磨合不易 寻差异化生存空间

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当湖南卫视主持人王涵打开最后两个保险柜时，谜团被揭开了，一辆价值9万元的汽车被一个来自株洲的幸运儿以10美分的价格装进了自己的口袋。

这是《更淘，更快乐》的录制现场。这个由湖南卫视和淘宝网联合制作的“横向联盟”节目，第一次将互联网上流行的“狼牙”搬上了电视屏幕。该节目的导演宋典告诉记者，自4月18日正式开播以来，该节目已经播出了八个时段，同期的收视率在5至12之间。

去年底，湖南卫视和淘宝联手投资1亿元成立了开心淘宝。目前，它有一个名为“海涛”的独立网站，淘宝上的海涛频道，以及一个名为“越淘越开心”的电视节目。在湖南卫视和淘宝的概念中，开心淘宝是一个全新的平台，可以结合电视媒体和互联网的优势。在这个平台上，电视节目的收视率和网站的点击数可以相互推动，从而带动网上购物和广告的增长。

但是，在具体的实施过程中，效果并不像想象的那么好。一方面，它是一个擅长内容的传统媒体，另一方面，它擅长经营互联网公司。快乐淘宝内部人士表示，虽然在早期经历了快速增长，但该网站也遭遇了pv下滑，电视节目的内容也在不断调整。

开心淘宝董事长朱德强坦言，这是传统电视媒体与互联网公司的第一次深度合作，还有很多整合问题需要探索。

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“我们有一种直觉，电视应该找到突破口，与互联网的合作是一个方向。”谈到与淘宝结婚的初衷，朱德强是这么说的。

在他看来，湖南卫视的1.2亿观众和淘宝网的1.6亿注册用户有很高的重合度，两者都是年轻人，而且大多是女性，所以双方联手更符合逻辑。

据记者了解，去年11月，湖南广播电视总局局长欧阳长林专程到杭州看望了马云，12月，马云回访了杭州。经过双方的沟通，合资公司开心淘宝于2009年12月29日迅速成立。

开心淘宝注册资本1亿元，湖南卫视现金投资5100万元，占51%的股份；淘宝以现金出资4900万元，占49%的股份。董事长朱德强由湖南卫视聘任，总经理王由淘宝网聘任。

依靠“父母”的强大资源，Haitao.com发展迅速。根据数据，海涛一个月后。4月18日，淘宝商城上线，累计商品交易金额1.2亿元，日有效订单金额400万元，网站日平均总页面浏览量超过300万，达到了2008年4月淘宝商城的水平。

王告诉记者，目前网站上有50万个商品，主要是流行时尚产品，如化妆品、服装、数码产品和新家居产品。他表示，对商品的最初要求非常严格，主要是基于淘宝上商品的销售记录以及它们是否符合时尚潮流的标准。

朱德强表示，目前淘宝上标有“Hi-Amoy”的产品每天可以销售2000万元，即使以淘宝平均每天6亿元的交易额来看，也是相当可观的。

在王看来，开心淘宝本身投入的运营成本其实很小。"淘宝和湖南卫视已经拿出资源来帮助推广."据报道，淘宝网在其主页上专门开辟了一个专区，湖南卫视也在黄金时段定制了“越淘越开心”的节目。

湖南卫视已经为该节目预留了周日的黄金时段，但并未将广告收入作为主要目标。"这个节目本月开始做广告，之前的几期都是免费的。"王表示，现在收费的目的不是为了冲击原有的电视价格体系。

至于开心淘宝的收入，根据双方的规划，开心淘宝可以有网站交易技术服务费、网站广告、电视节目植入广告等多种收入方式。“现在我们的广告收入很少，”坦言道。之前的问题是自由合作，我们这个月才开始讨论广告。上一页123下一页