耐克世界杯“突击营销” 阿迪达斯受内伤

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新华社北京6月13日电据台湾《经济日报》援引外国报道称，美国体育用品制造商耐克(Nike)并不是南非世界杯的赞助商，但就球迷在互联网上的关注度而言，它远远领先于官方赞助商阿迪达斯。

尼尔森的调查显示，在11日世界杯开幕前一个月，互联网上近三分之一的相关讨论都集中在耐克身上，是国际足球协会官方指定合作伙伴阿迪达斯的两倍。

尼尔森追踪了5月7日至6月6日的在线英语信息，发现30.2%的人提到耐克，这是世界杯相关讨论中最常提到的公司；阿迪达斯以14.4%的比例位居第二。在南非世界杯的32支球队中，9支将穿耐克球衣，包括美国队；阿迪达斯赞助了包括德国在内的12支球队。

尼尔森公司公共关系部副总裁鲍姆斯特说:“在线社交媒体让这种攻击性营销变得更容易，因为社交网站具有很强的传染性。”尼尔森关注博客、在线论坛、视频网站、“脸谱”和微博等。，搜索关于世界杯的英语信息。研究对象是世界杯的10个官方赞助商和他们的20个竞争对手。

所谓惊喜营销，是指不是活动的赞助商，而是通过广告活动将活动与公司的形象联系起来，从而潜移默化地让消费者认为活动与公司有合作关系。这种广告活动通常针对国际体育赛事，如世界杯和奥运会。

耐克制作了一个名为“写下未来”的广告，由英国足球明星鲁尼和葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多表演，在一个著名的视频网站上获得了超过1460万的点击率。相比之下，由英国球星大卫·贝克汉姆主演的阿迪达斯《星球大战》风格的世界杯广告在一周内就在同一网站上吸引了超过280万的点击量。

并非所有官方赞助商的广告活动都输给了非赞助商。在尼尔森调查中，可口可乐排名第三，提及率几乎是百事可乐的五倍。维萨卡排名第五，它在世界杯相关讨论中被提及的次数是万事达卡的15倍。赞助商索尼提到的是松下的7倍，飞利浦的10倍。