腾讯国际化拓展提速前行 竞购ICQ是全球化首选

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腾讯与两家俄罗斯公司争夺在线即时通讯的鼻祖icq的消息引起了广泛关注，这不仅与腾讯和icq的历史渊源有关，也极大地引发了业界对其今年海外扩张战略的猜测。如果收购成功，腾讯有望将其国际业务扩展至俄罗斯。据国外媒体报道，aol出售其即时通讯工具(instantmessage)icq的竞标已进入最后一轮，aol已选定icq的最终投标人，中国公司腾讯控股(Tencent Holdings)(报价、信息、评论)、俄罗斯媒体集团profmedia和一家俄罗斯投资公司dst已成为最后三家买家。据报道，目前，上述三家公司已发出具有约束力的收购要约，出价约为2亿美元。 收购含金量高的即时通讯同行是全球扩张的首选 事实证明，腾讯竞购icq有其合理的考虑。此前，在其海外战略中，它首先收购了印度领先的社交网站ibibo，与越南最大的游戏公司vinagame合作，并在韩国和意大利等国家进行投资。在美国，腾讯不仅与icq的母公司aol合作，将qq游戏引入当地市场，还在波士顿成立了游戏研发中心。 此前有消息称，腾讯全球化的下一站是俄罗斯。在这种情况下，它无疑是收购在当地市场拥有绝对份额的即时通讯产品的首选。 有业内人士分析，ICQ 14年发展积累的国际品牌和用户对腾讯非常有吸引力，腾讯资金雄厚，企业实力雄厚。与其他两家俄罗斯公司相比，腾讯与美国在线有合作经验，因此腾讯更有可能中标。 据报道，icq总部设在以色列，约有100名员工，盈利能力相对稳定。Icq曾是即时通讯领域的领导者，在全球拥有约4000万至5000万用户，其中1850万来自俄罗斯，占用户总数的44%。腾讯选择了在东欧市场有一定影响力的icq，这对腾讯拓展版图起到了积极的推动作用。 与国际化和本地化相适应，在新兴市场寻找机遇腾讯总裁马表示，由于即时通讯用户的高粘度，腾讯不会轻易进入msn等英语国家，而是倾向于选择新兴市场寻找机遇。Icq目前的市场主要集中在德、俄、东欧和以色列，这符合马的扩张思路。因此，著名互联网分析师洪博利认为，收购icq将是腾讯走向国际的捷径。 我们知道，任何一家国际互联网公司要想成功实现本地化，仅仅依靠先进技术是不够的，还必须融入当地文化，充分利用当地用户的习惯。以已经进入国内市场的微软msn和谷歌为例，它们的技术都很先进，但市场份额却远远落后于腾讯qq和百度，这是因为中国本土企业在中国文化和网民习惯方面略胜一筹。 腾讯在中国的即时通讯领域位居榜首，自然知道本地化的重要性。在与mihindia的合作协议中，提到mihindia被授予印度在印度使用腾讯软件应用、内容和商标的特许经营权，这也表明腾讯进入印度市场只是为了提供程序和相关技术，而具体操作则留给当地的印度公司。 “我们一直在努力国际化，但我们也有自知之明。因此，从2005年到现在的三年时间里，一方面，我们不断地在高中引进国际人才，因为我们已经感觉到中国的互联网需要国际化，企业中是否有国际人才也是一个制约因素。另一方面，在过去的两年里，腾讯一直在积极培养自己的国际人才。这需要保留。这不可能是焦虑。腾讯不得不依赖当地运营商及其合作伙伴提供技术、资本和产品。支持他们。”马花藤认为。上一页12下一页