网络视频业突破扩张瓶颈 百度搅局“钱”景可期

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百度将于周三发布财务报告，摩根大通预计其收入将达到1.81亿美元，高于该行此前1.79亿美元的预测和华尔街1.782亿美元的平均预测。百度的表现可能如此出色，一方面是因为谷歌已经退出中国，另一方面是因为它大力拓展了新的盈利方式。

中国的在线视频市场最近迎来了重量级玩家。百度视频网站齐一正式发布，该网站专注于纯正版长视频，以网页形式提供免费欣赏，不与任何用户分享内容，完全消除盗版模式。在过去的两年里，这种商业模式已经被国外视频网站hulu的巨大成功所验证。据悉，hulu在运营的第一年就开始盈利，2009年广告收入达到1亿美元。Hulu以1%的视频流量占领了33%的美国视频广告市场。

突破网络视频产业扩张的瓶颈

到2010年，中国在线视频市场已经具备了真正高清模式快速发展的土壤。用户规模和盈利模式日趋成熟。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第25次统计报告》显示，截至2009年底，中国在线视频用户已达2.4亿。广告商显然已经注意到了这一趋势。根据iadtracker的最新监测数据，2009年，视频网站各行业的配送成本大幅上升，餐饮、鞋服、化妆品等行业的配送成本比重上升。

版权环境的加速净化更有利于纯正版视频网站的诞生。近年来，政府相关部门在保护知识产权方面采取了频繁的措施，取得了显著的成效。不久前，许多网站签署了《中国互联网行业版权自律宣言》。尊重版权已经逐渐成为业界的共识，网上正版的发展已经走上了标准化和主流化的轨道。

到目前为止，制约网络视频产业发展的三大瓶颈，即用户规模、广告增长和真实环境，都已经突破。视频分享网站已经证明用户会在线观看视频。现在，是时候让中国的hulu证明广告商会为视频付费了。

葫芦模式的诱惑

今年1月，百度宣布筹建独立视频网站齐一。此前，百度通过对ugc视频网站的小额投资和推出百度影视，完成了对市场、商业模式和运营模式的调查研究。

此时，用户在线观看视频的习惯已经养成，长视频领域的高价值已经得到确认，但市场尚未完全启动。然而，根据2009年的数据，2.4亿用户的规模创造了5.7亿元的市场，每个用户创造的平均广告价值不到2.4元。这是开发真正长视频的绝佳机会。齐一选择了正确的进入时间和方式。

齐一选择真正的高清长视频模式，通过提供免费的高质量视频观看服务吸引用户，并通过广告盈利。齐一首席执行官龚宇表示，齐一将从根本上复制hulu成功的三大核心优势:独立运营、高质量的用户体验和丰富的正版内容，打造高质量的视频播放平台。齐一的竞争力在于最大化正版产品的网络价值，全面带动长视频的崛起，引领网络视频市场实现增量发展的飞跃。

所有权比排他性更重要，而齐一在真实内容方面的聚合优势正被突显出来。在为期三个月的筹备期间，齐一购买了1000多部电影、数万部电视剧、数万小时的动画片和数千小时的纪录片。目前，齐一已经开通了包括电影、电视剧、纪录片和综艺节目在内的四个频道。截至发布时，上传网站的内容将为10，000小时，其余内容将在未来几周内发布。

与此同时，齐一将“质量”作为提升网站用户体验的关键词，并予以重视。根据cnnic的最新调查，随着受教育程度的提高，用户对在线视频的“满意度”比例呈下降趋势。这表明高学历人群对在线视频服务的满意度有待进一步提高。

在奇怪的艺术中，增强用户体验的设计随处可见。例如，全台所有视频都是高清的，如果带宽条件好，用户也可以选择超清晰版本播放。根据用户的选择心情，齐一会推荐相应的影视剧。齐一还提供正版视频剪辑等独家原创分享功能。

“金钱”这一场景受到时间的考验

据媒体报道，hulu出售视频广告的价格几乎是类似youtube广告价格的两倍，但获得的热情比后者高得多。“齐一的想法是最大化真正的长视频的网络价值。”龚宇说。“一方面，齐一将有效地控制成本，努力提高采购的性价比。另一方面，基于大量高质量的用户群，形成了一个高质量的长视频营销平台，以实现出色的准确交付。”

去年，热门电视剧独家网络转播权的价格上涨了10倍以上。活跃的网络版权市场对购买有效性提出了更高的要求。对齐一来说，百度的流量支持和数据支持是自然而独特的优势。齐一将把百度的数据背景作为购买内容的重要参考。通过提高购买命中率，版权的购买成本大大降低。此外，百度将在不影响搜索可信度的情况下优先推荐高质量的齐一视频，这无疑大大降低了齐一视频内容的推广成本。

“齐一广告的价格实际上将比现有视频分享网站高出20%至50%。在正式发布之前，齐一已经收到了第一个广告，这向我们发出了来自品牌广告商的积极信号。”龚宇透露。

基于丰富的视频内容和全站高清正版的巨大高质量用户，齐一将最大化正版内容的营销价值。未来，齐一的主要客户将来自品牌广告商，而补丁广告将是视频广告最重要的形式。为了最大化正版内容的营销价值，齐一将推出一个以精准为核心特征的视频广告投放系统。通过整合地理因素、年龄、收入构成、消费习惯、性别等因素，可以实现品牌广告的准确定位。龚宇说，真正的长视频价值最大化足以实现三年盈利和五年上市的目标。