网上卖家电叫板连锁卖场

本篇文章1926字，读完约5分钟

网上购买家电比实体连锁家电商店便宜。几天前，淘宝宣布酝酿了几个月的电器城正式启动。淘宝电城不仅将正版授权产品、支持国家三包、享受全国保修等一系列优惠措施从线下延伸到网上，还减少了很多厂商的销售环节。这也创造了一种全新的在线销售3c家电的模式。

只销售品牌，玩诚信牌

据报道，淘宝电城的一大特色就是目前消费者最为关注的“诚信”品牌。一群负责任、诚实的卖家及其高质量的网上商品集中在淘宝电城。“他们应该为他们的诚实经营获得更多的市场机会”。

记者看到，包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚在内的近50家正版品牌厂商已经加入淘宝电城。记者发现，“淘宝电城”的思路和做法不同于现有的一些家电数字b2c网站，它不仅吸纳了淘宝商城的b2c卖家，也吸纳了c2c大卖家。

淘宝网发布的《淘宝电城规则》显示，电城门店销售的产品将限于以下13类:手机、mp3/mp4/ipod/录音机、笔记本电脑、电脑硬件/台式机/网络设备、数码相机/摄像机/图形打印、3c数码配件市场、办公设备/文具/耗材、闪存卡/u盘/移动存储、个人护理消费者可享受淘宝电城7天不合理退款、正品授权商品、全国保修和包邮服务；如果入驻商户销售非全新正品特许商品，不提供发票或假发票，不提供7天内退货或15天内换货等服务，则按规定退场，3个月内不得再次申请入伙。

根据王筝咨询公司2009年10月发布的《中国数码产品网上销售统计报告》，2009年上半年，仅手机、笔记本电脑和数码相机三种数码产品的网上零售额就达到200亿元，相当于国美同期包括家电在内的销售额。淘宝2008年的3c数字销售额接近300亿元人民币。对于品牌厂商来说，淘宝平台拥有其他电子商务网站无法比拟的人气和流量，这意味着在电子商务世界里有足够的销售额，这也是近年来淘宝交易额上升的原因之一。

减少链接和降低价格

消费者在购买电器时总是逛商店，无论谁以较低的价格购买同样的商品都有优势。淘宝公关部负责人颜乔(音译)表示，淘宝电城的另一个主打品牌是低价。

“淘宝电城不仅将正版正版授权商品、支持国家三包、享受全国保修等一系列保修优惠措施从线下延伸到网上，而且更加完善。”颜乔介绍说，与传统的自营b2c相比，消费者一方面可以快速有效地比较价格，验证信息，另一方面可以尽可能广泛地掌握产品性能等相关信息，购买更适合自己的产品。同时，消费者可以获得更大的价格优惠，因为他们避免了相关的成本，如物流和分销。

记者发现，与线下商店和京东等相比，淘宝电器城的价格有相当大的优势。索尼w 290数码相机只卖1629元，中关村电脑城的商家报价在1800元到1900元之间，国美商城1850元，苏宁乐购1740元。创维32l05hr的液晶电视在淘宝电城卖2559元，在新蛋卖2789元，在京东商城卖2799元。联想y450笔记本电脑在淘宝电城的价格是4799元，在新蛋是4899元，在京东商城是4988元。这些产品在淘宝电城的价格比其他商店低3% ~ 15%。

然而，一些小产品在淘宝电城有更大的优势。以惠普银燕鼠标为例，淘宝电城的价格只有19元，而JD.com和新蛋的价格分别为29元和28元。相比之下，淘宝电器城便宜30%以上。毫无疑问，淘宝，一个电子商务掠夺者，将掀起一波新的3c家电在线销售浪潮。

据相关分析，JD.com、新蛋等垂直3c在线销售模式是先向厂商订购，然后自己定价销售，淘宝允许这些厂商开店直接销售。因此，在渠道特征方面，淘宝商城的卖家减少了中间环节，所以消费者可以以更低的价格购买商品。

据报道，淘宝电城模式将酌情在淘宝其他商品类别中逐步实施，最终将推动整个网购行业的消费者保护和网上商品营销的快速发展。

建立新的3c模式

专业人士指出，由于国美、苏宁等专业地摊的影响深入人心，大多数消费者在购买数字家电时仍会选择专业地摊。这也是JD.com和新蛋等专业数字家电b2c网站快速发展的原因。

“因为消费者有多重购物需求，对购物场所的需求也是多重的。他们需要高端百货商店和购物中心。在家电数字化领域，消费者也需要一个专业的市场，能够以有竞争力的价格为他们提供高品质的商品和售后服务，这也是淘宝电城的初衷之一。”淘宝公关部主管严桥表示，许多优秀的店铺及其网上商品有望通过淘宝电器城脱颖而出，并因其诚信赢得更多的市场机会。

专家认为，如果国美电器几年前就建立了线下3c家电行业销售平台的服务标准，随着网络的普及，以国美电器为代表的中间渠道公司逐渐被在线零售平台上的直销趋势和在线商品的商业化所取代。淘宝电城将为快速增长的网上购物行业建立一个新的模板，这不仅能让消费者获得更好的产品体验和服务保障，还能让诚实的商家和网上商品获得更大的市场。