政策扶持加速转型 中国彩电业增势趋稳

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中国彩电市场在2009年经历了大起大落。受金融危机影响，彩电行业面临上游资源短缺、需求放缓、国内外销售疲软等挑战。就在行业遭遇发展瓶颈的时候，在政府一系列经济政策的帮助下，彩电行业得以突破困境，重新启航。

在由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国视频行业协会和奥威咨询有限公司联合举办的2009年第四季度中国电子信息产业和彩电产业经济运行新闻发布会上， 奥威咨询发布的《2009-2010年中国彩电市场展望与趋势展望》报告显示，2009年彩电零售市场整体规模为3430万台，同比下降3.7%； 其中，液晶电视年零售量2325万台，同比增长98%；172万台等离子电视(年增长率为5%)；有934万台阴极射线管电视(年下降58%)。奥威咨询发现，2009年中国彩电的发展得益于以下因素:一是两岸平板工作组的全力支持缓解了彩电企业面板资源匮乏的困境；第二，家电下乡、以旧换新等惠民政策的不断推进，带动了彩电行业产销形势的改善；三是全面启动产业振兴计划，与彩电产业密切相关的重大项目投资相继实施。业内人士认为，2010年，复苏将成为市场的主旋律，未来潜力无限。

持续增长的趋势很明显

2009年下半年，依靠经济环境的恢复、平板需求的增长和国家政策的支持，中国彩电行业摆脱了停滞，开始高速增长，为2010年彩电行业的发展奠定了基础。奥威咨询预计，2010年，彩电国内整体销售规模将达到4431万台，国内销售增长率将达到12%。彩电行业增长的核心因素应归功于平板产品销售规格的扩大。预计2010年平板电视国内销售规模为3976万台，占彩电总量的90%，年均增长36%。

不断增长的需求形成了一个增量市场

新婚和新的家庭装修市场将推动家用电器需求的增长。据澳威咨询公司统计，2009年房屋销售面积增长了50%。因此，2010-2012年对家用电器的需求将会增加。

面对彩电产品的技术进步，消费者对彩电的需求主要表现为“两纵两横”。横向是继续满足平面和数字的基本需求，而纵向是基于应用功能创新的多媒体娱乐。主要的差异化突破是基于垂直需求。在最近的美国消费电子展上，3D电视成为焦点，各大企业纷纷展示3D电视原型，并在2010年列为宣传点，这引发了3D电视的普遍消费预期。但对于3D电视来说，成本和电影来源是其快速普及的制约因素。2010年，3D电视被更多地定义为企业形象产品，而普通消费者将被其高昂的价格吓退。

家电下乡推动三、四线市场扩张

“家电下乡”作为国家刺激内需的重要手段，已经成为企业依托政府力量拓展三、四线市场的重要渠道。据奥威咨询预测，2010年家电下乡销售规模将达到1275万台，占三、四线市场的71%。

从彩电行业的角度来看，平板电脑的快速增长很大程度上是由于家电下乡的推广。通过这个平台，农村消费者可以提前享受平板产品的视觉享受。奥威咨询预测，2010年，三、四线市场平板电视的增长趋势将成为行业焦点，规模为980万台，占家电下乡销售系统的68%和77%。

国内品牌积极部署液晶电视

采用发光二极管背光的液晶电视的出现，满足了节能、便携性和清晰度的要求。在美国消费电子展上，许多企业在LED背光液晶电视技术上取得了重大突破，使其更薄、图像质量更逼真、外观更美观。2009年，国内彩电企业一直在积极部署LED背光源，形成了相对完整的产品线。根据奥威咨询的数据，截至2009年底，发光二极管液晶显示器的市场规模占整个液晶显示器市场的近5%，增长趋势明显。因此，发光二极管液晶电视将成为未来所有整机企业关注的产品。据奥威咨询公司预测，2010年发光二极管液晶电视的市场规模将达到371万台，占液晶电视总量的12%，未来几年将继续增长，逐步取代CCFL液晶电视。

总体而言，2009年中国彩电行业经历了上游资源缺乏、国内销售疲软、出口吃紧的市场考验。在动荡的国际经济环境下，彩电市场通过政策支持、资源整合和需求升级得到推动，并成功企稳回升。市场呈现出产品替代速度加快、竞争日趋理性、对发光二极管和网络电视需求扩大、农村项目开发第三和第四市场等行业热点，为2010年市场增长奠定了良好基础。2010年，彩电行业将在提升消费需求、加快产品替代速度、深化差异化竞争、推进惠民政策的过程中继续寻求新的增长点。

简短评论

2009年是中国平板和数字彩电产业战略转型和结构调整的一年。三年振兴计划、平板显示主导产业发展、两岸合作应对危机、具有自主知识产权的数字高清互动传输接口技术在中国的发布，成为中国视频产业复兴的重要标志。

2010年，中国彩电行业国内销售规模有望达到新高，出口有望继续升温，行业规模将达到新的水平。2010年，中国平板电视将开始快速发展的黄金十年。