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2009年,中国液晶自有品牌显示器市场呈现快速增长。在网吧牌照和家庭消费自由化的推动下,品牌差异化变得更加明显。一线主要厂商实现了不同程度的增长,恒大的竞争态势显现。然而,三线品牌销量下降,生存堪忧。

LCD市场16∶9称王

2009年前三季度,中国显示器自有品牌液晶显示器销量达到1183.8万台,同比增长39.1%。从液晶显示器的尺寸分布可以看出,19英寸液晶显示器的比例达到62.5%,仍然占据市场的主流。在19英寸液晶显示器和19英寸以上液晶显示器的销售构成中,宽屏液晶显示器占据了绝对的主流。

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2009年,大型液晶显示屏发展迅速。前三个季度,自有品牌液晶显示器市场19英寸以上产品的销量同比增长155.6%。随着娱乐、工业应用和办公等消费需求的释放,大屏幕已经实现了增长,而大屏幕价格的快速下降刺激了购买的欲望;大屏幕是制造商的利润来源,并且已经成为主要亮点。2009年,显示器的尺寸在市场上展开竞争,21.5、22、23、23.6和24等大尺寸显示器并存。

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2009年,中国大屏幕液晶自有品牌显示器市场的平均价格稳步变化。由于上游面板供应紧张,1月至9月产品价格略有波动。一线品牌的价格战暂时平息了。在激烈的竞争中,制造商的对策是不断提高产品性能,不遗余力地推出许多新产品。3d液晶显示器、16: 9新规格、廉价且宽视角、led等新技术正以极快的速度普及。对于液晶显示器制造商来说,当市场消费欲望较低时,推动新技术和新规格的普及可以创造新的市场需求。

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可以预测,2010年消费者需求的持续释放将成为大屏幕液晶快速增长的强大推动力。数字娱乐和3c的结合为大屏幕液晶应用提供了广阔的市场。19英寸以上的液晶显示器的功能与小型家用电视的功能重叠。大屏幕显示器也可以作为家中的第二台电视机。电视功能显示器与大屏幕液晶显示器相结合,已成为制造商开拓市场的利器。同时,大屏幕产品支持高清显示,价格优势明显,市场前景广阔。

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2010年,16: 9到16: 10的液晶产品有望完成。对于上游,低成本和低功耗是16∶9面板的主要优势。目前,16∶9是上游面板制造商最经济的切割方法,液晶基板的利用率可达到较高水平,从而降低面板成本。与此同时,随着各国电子产品节能降耗标准的不断深化,低功耗面板已经成为共识。与16: 10相比,16: 9减少了灯的数量,降低了产品的功耗。在当前竞争激烈的终端市场环境下,消费者已经到了对价格非常敏感的时期,因此低价产品具有较强的竞争力。此外,目前液晶产品同质化严重,显示性能指标的提高并没有太大的空,所以16∶9已经成为刺激市场的主要因素。

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2010年,led显示屏将受到青睐。在面板制造商和品牌制造商的共同推动下,led背光面板在LCD面板领域的渗透率将迅速提高,并将应用于从18.5英寸到24英寸的全系列产品。与传统的背光面板相比,led背光面板具有更突出的优势,如省电、薄和易于产品差异化。随着消费者节能意识的提高和绿色节能技术的不断进步,led背光显示产品将更好地满足市场需求。

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2010年,由于产品性能大幅提升,产品价格将保持相对稳定的波动趋势。制造商和渠道之间的双赢合作尤为重要。制造商将不断加强对渠道的管理和引导,提高渠道响应速度和渠道忠诚度。随着显示器产品日益同质化和市场竞争的进一步深化,各大显示器制造商越来越重视其售后服务业务在公司整体战略发展中的地位和作用,并进一步提升售后服务业务的地位,希望通过提高客户满意度来巩固用户的品牌忠诚度,增强整体竞争实力。

LCD市场16∶9称王

(作者是CCID咨询(报价、信息、评论)计算机产业研究中心副总经理)

标题:LCD市场16∶9称王

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