传统媒体寻金“在线旅行社”

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在以互联网为代表的新媒体和金融危机的双重冲击下，全球传统媒体面临经营困境。为了摆脱尴尬，许多传统媒体都尝试了新的利润增长业务，其中在线旅游预订是许多主流媒体的选择，甚至旧的《华尔街日报》也开始参与其中，但效果难以预测。 “不做正确的事” 最近，新闻集团《华尔街日报》正式开始运营其“在线旅行社”——SJ旅游网站，该网站推出了约50种旅游产品供用户选择，售出的旅游产品将与旅游频道的内容相呼应。 传统媒体在与互联网融合的道路上参与在线旅游是没有先例的。英国报业集团试图与搜索引擎(如travelsupermarket)合作，提供机票和酒店搜索。汤姆森集团于2008年4月17日收购了路透社集团，该集团的业务还包括预订航班、预订酒店、保险、机场运输、租车、游轮、安排个性化旅游路线，以及在客户旅行期间提供客房服务，如客房服务、清洁和遛狗。 一些主流美国报纸已经涉足“在线旅游”市场。据国外媒体报道，美国主流报纸正试图将其网站转变为读者旅游计划的一站式预订平台。在《洛杉矶时报》网站的旅游版块，除了旅游博客和相关的旅游目的地推广，还提供在线预订服务；纽约时报网站的旅游主页在显眼的位置提供机票、酒店、租车和其他预订。如今，在线旅游预订或多或少可以在美国主要报纸的网站上找到。商业困境众所周知，广告收入约占美国报纸收入的80%，分销收入约占20%。然而，自新媒体兴起以来，传统报业一直在苦苦经营，报纸广告的昔日风光一去不复返。近年来，报纸广告在所有广告中的比例逐年下降。2007年，报纸广告金额为422.09亿美元，同比下降9.4%，2008年，报纸广告下降12%。与报纸广告持续低迷相比，近年来报纸网站广告收入呈现两位数增长，但增速也趋于放缓。根据美国报业协会的数据，与2006年31.46%的增长率相比，2007年报纸网站的广告收入增长率放缓至18.80%，报纸网站的广告收入仅占印刷报纸广告的不到1/10。 不仅是广告业务的衰落，在线旅游市场的诱人前景也是吸引传统媒体转型的原因之一。看一眼美国三家在线旅游上市公司的表现。据国外媒体报道，2009年，美国三家在线旅行社的股票表现增幅远远超过市场平均水平。2009年初全球经济低迷时，Orbitz的股价为3.88美元。然而，巴尼哈福德和他的团队在过去一年里将orbitz的股价提高了约50%；再看看expedia。年初，该公司股价几乎跌至每股8.79美元的历史低点，现在已基本回到2008年初的水平——也就是说，其股价在12个月内翻了近两番；美国在线旅游的宠儿Priceline在2009年也获得了巨额利润。尽管其股价在2009年初突然下跌，但随后很快就飙升至220多美元的高价。《环球旅行新闻》的分析师将priceline、expedia和orbitz与纳斯达克和道琼斯指数进行了比较，并得出结论认为，投资者可以从在线旅行社中找到华尔街其他领域无法提供的价值。上一页12下一页