陈天桥的传媒冲动

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在过去的2009年，陈天桥被各种各样的谣言所困扰:接受榕树，购买Ku 6，华友世纪音乐，投资1亿美元建立一个娱乐公司，并向田玉娥媒体总裁龙丹妮索要高价。2010年，谣言四起，经过几次收购、挖人和陈天桥的深度合作，为盛大量身打造的娱乐产业链逐渐展现了全貌。

在此之前，陈天桥的江湖身份是“中国网络游戏产业的创始人和领导者”，他从网络游戏《传奇》中发家致富。目前，盛大自称为“互动娱乐媒体企业”，将通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等业务为用户提供多样化的互动娱乐内容和服务。

虽然从盛大2009年第三季度的财务报告来看，游戏业务仍然占据着不可动摇的核心地位，其收入贡献超过90%。然而，陈天桥早就说过，“网游行业是所有行业中唯一具有四大风险的行业:恶性竞争风险、职业风险、政策风险和社会风险。”显然，他一直在为自己酝酿建立一个娱乐媒体产业链以规避风险。

在这个链条中，最上游的动力源是盛大文学。文学网站将成为盛大电影、游戏甚至音乐的版权来源。

2009年圣诞节，老文学网站“榕树”在主人更换后重新上线。老、中、青三代文艺青年争相在各大网站上相互讲述，轰动一时。是陈天桥的盛大文学买的。在此之前，盛大文学有三个文学网站，即起点、锦江原创网和红袖天翔，其在国内文学网站的市场份额超过70%。一些人仍在质疑网络文学能否赚钱。以榕树为例。1997年，朱创立了榕树，在国内外享有盛誉。许多新作家，如安妮·宝贝，都起源于此。然而，由于缺乏合适的盈利模式，经过五年的扶持，朱以1000万美元的价格将榕树卖给了贝塔斯曼，贝塔斯曼未能重振这一文学业务，2006年以500万美元的价格将其卖给了欢乐传媒。

与此同时，盛大文学的子公司齐电也在探索“微支付”模式。读者可以在网上免费阅读前半部小说，但如果他们想继续阅读，他们必须每千字支付2美分。同时，网站向作者支付报酬，鼓励他创作文学作品。2008年，盛大文学首席执行官侯小强表示，起点的阅读费收入已经达到每年4000万至5000万元。此外，在线广告和其他形式的版权合作，以及接近7万元的无线业务的日常收入，都实现了盈利。

易观国际分析师认为，在拥有三个文学网站的情况下，盛大文学入股榕树是为了构建一个完整的内容体系，为版权多元化经营打下坚实的基础。前三个文学网站的内容更具娱乐性，而《榕树下》的作品则主要关注现实题材。此次收购在一定程度上扩大了盛大文学的覆盖面。

然而，一些业内人士质疑，将付费阅读模式移植到榕树上可能不会有效，相反，它可能会挤压榕树的生长。《榕树下》的内容大多是短篇小说、散文、诗歌等主流文学作品，大多篇幅短小，不适合微支付模式。然而，在陈天桥看来，榕树本身是否赚钱并不是一个重要的问题。陈天桥曾表示，盛大的“各种内容将相互勾结，形成规模效应”。

这种“娱乐传媒产业”的规模效应已经显现。盛大文学制作了一部改编自网络文学的电影《恋爱前的规则》，而齐天的《变星》也多次转型。首先，网络作品变成了线下的传统书籍，以100万元的价格卖给了盛大游戏。它们被网民评为2010年最受期待的游戏，电影改编权也被卖给了史圣电影公司。

从这个角度来看，盛大文学网站上400亿字的原创作品就像一座金矿，很多游戏、电影、音乐等业务可以随时顺流而下。网络文学作为内容的来源，已经成为陈天桥多媒体产业布局的核心关键。