明星代言的路径与成本

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当造星运动开始流行时，大陆的娱乐业开始走上工业化的快车道。这种情况下的明星似乎更像是流水线生产的产品。

事实上，明星这种特殊商品的价值的实现不仅仅是在影视作品中，也是在唱片中。更常见的是，它们以广告代言的形式被清楚地标记和捆绑在一起。因此，人们不再购买牙刷、一盒牛奶和一辆汽车，而是一个明星的吸引力和影响力——所谓的代言，押注于他们的受欢迎程度和可信度。

从这个角度来看，选择“3.15”来谈论“名人代言”是很自然的——这个群体经常被忽视，但特别需要质量检查。

一个不可避免的事实是，今天的“三·一五”已经从群众的盛宴变成了少数人的节日——很少有人期待这一天。当然，你可以说这是一种社会进步，因为它至少表明消费者权益保护行动不再局限于每年一天。然而，从另一个角度来看，当“侵权”仍然频繁发生，“3.15”流于形式时，这不是很尴尬吗？

在这个孤独的日子里，对许多人来说，幸运的是，有明星提供了源源不断的话题。然而，在“3.15”这一打击假冒伪劣商品的任务之一中，有多少代言明星能够经得起检验和考验？

规划和实施/图片由《聚焦先生/cfp》编辑部提供

名人代言的初始阶段

明星现阶段，他们的代言产品大多是本土品牌，很少在国际上出现；其代言原因大多是友情和家乡情结，而不是以个人品牌增值为主要目的；接触和认可的过程相当简单。上一页1234567891011下一页

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