82岁奥斯卡的商业法则

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作为“金”量最高的电影节，奥斯卡不仅是电影界的一个盛大仪式，也是电影界最成功的营销庆典。今年，当她处于全盛时期时，她仍在与商界共舞——据估计，仅本届奥斯卡的收入就将超过13亿美元——这使得戛纳电影节、柏林电影节和威尼斯电影节难以匹敌。

奥斯卡真漂亮，有什么秘诀吗？-清晰的商业逻辑和管理智慧可能是其82年繁荣的原因。

“包装”是华丽的

奥斯卡最有趣的是颁奖仪式。为了吸引人们的注意力，奥斯卡的组织者，电影艺术与科学学院每年都要花很多钱来让整个典礼变得壮观。

例如，今年的奥斯卡颁奖典礼采用了“星球大战”的舞台设计——由无数银白色、绿松石色和绿松石色的施华洛世奇水晶制成的幕布唤起人们的古典和现代情怀。舞台上将有三个圆形旋转舞台，一个led大屏幕和几个金属投影屏幕。仅《星球大战》这个舞台就花费了2000多万美元。颁奖典礼结束后，将会有各种精美的食物:今年，在颁奖典礼当天，明星们将会受到美味佳肴的迎接，这些美食都是以流行电影为主题的，比如《阿凡达》中“那威人”造型的甜点，以“拆弹部队”为主题的甜点，以及由“环游飞行屋”启发的棒棒糖等。再加上雇佣保安和租用场地的费用，组织者仅这次颁奖典礼就可能要花费4000多万美元。

能够以如此华丽的方式“包装”奥斯卡颁奖典礼，离不开组织者今年的“不差钱”。为了追求电影选择的独立性和权威性，在过去的82年里，奥斯卡一直规定不允许接受任何企业或个人的赞助，奥斯卡的收入来源依赖于销售和播出费用。然而，不断增加的奥斯卡转播费足以让电影艺术与科学学院嘲笑类似的电影节。今年，美国广播公司以6500万美元的价格收购了奥斯卡在北美的转播权，比去年增加了1000万美元。难怪组织者敢要价这么高。奥斯卡一直保持着美国第二高的收视率，仅次于每年1月底的美国超级碗足球赛。如此高的收视率自然会让电视广告商趋之若鹜。奥斯卡主席汤姆·舍里克透露，今年6500万美元的成本足以维持学院一整年的运营，包括建立电影库、保护经典电影和维护电影数据。

当然，组织者不可能每年都获利。例如，2002年奥斯卡，组织者损失了180万美元。然而，组织者并不指望这个小账户，他们专注于成为一个品牌运营商。即使组织者在某些年份缺乏资金，创造一个华丽的颁奖典礼也是绝对明确的。上一页1234下一页