百舸争流枣林湾！端午热浪席卷仪征，文体旅融合点亮滨江小城

扬州的六月，夏意初酣。6月20日，“魅力江苏 最美体育”——“百舸争流”2026“仪征农商银行杯”江苏省龙舟精英赛（仪征站）在枣林湾火热开赛。不仅如此，端午假期，仪征同步配套多元特色文旅活动：红山体育乐园古风市集人潮涌动，NPC互动妙趣横生；加勒比水世界水花飞溅，欢声笑语驱散炎夏燥热……仪征以一场场“新花Young”十足的文旅活动，为八方来客奉上了一道道“夏日限定”的文旅盛宴。

从龙舟竞渡到水上市集，从山野田园到四季芳丛，这座位于宁镇扬几何中心的滨江小城，正以文体旅深度融合之势，从“被看见”加速走向“被选择”的跨越式升级。

龙舟竞渡，连续十三届品牌赛事燃动端午

端午烟火气，最盛在水边。作为连续举办十三届的标杆品牌赛事，江苏省龙舟精英赛（仪征站）早已然成为扬州端午文旅活动当之无愧的“顶流”。赛事现场，16支来自全省各市、高校、龙舟协会及俱乐部的精英队伍齐聚枣林湾，整装待发、蓄势争先。发令声响，龙舟健儿伴着铿锵鼓点整齐挥桨，劈波斩浪、奋勇争先，嘹亮号子响彻湖面；岸边观赛群众络绎不绝，加油声、喝彩声连绵不断，端午民俗氛围拉满。

“龙舟赛既能传承龙舟文化、展现城市风貌，也能为游客提供舒适的观赛体验。”仪征市文体广电和旅游局党委书记、局长王武山介绍，历经十三届打磨，龙舟赛事早已不只是一场体育竞技活动，更是仪征文体旅融合发展的核心名片。赛事深度融合仪征特色文化，搭配文旅市集、非遗展示和端午特色活动，打破单一观赛模式，让游客在感受水上竞技热血氛围的同时，沉浸式体悟端午传统文化底蕴，全方位展示滨江城市独特风貌。

全域联动，端午文旅大餐“花样”迭出

龙舟赛只是一个精彩的开场。端午小长假期间，仪征市文体旅局统筹全域文旅资源，精心策划推出系列文体旅活动，涵盖水上游乐、民俗市集、研学采摘、歌咏展演、博物馆特展等十余种趣味玩法，覆盖全年龄段游客需求，实现全城文旅处处有看点、时时有热点。

亲水潮玩业态亮点纷呈。红山体育乐园重磅打造“盐运潮涌·‘粽’情江湖”端午嘉年华，古风流动水上市集飘着粽香，十大NPC趣味互动让游客秒变“古代商人”，赚“盐钞”换好礼的玩法深受各年龄段游客喜爱。花舞扬州景区推出端午水上市集，桨板趣味赛、水上自行车等轻运动项目动静结合，入园即赠香囊、艾草、五彩绳等传统伴手礼。刚刚开园的扬州加勒比水世界送上全年龄段清凉大礼，五大主题区域、十余种网红水上项目全面开放，灯光音乐秀、海盗主题演艺精彩上演。

不止于水边。捺山地质公园依托稀缺火山地貌打造户外研学课堂，带领青少年探秘地质奇观，实现游玩与科普双向赋能；黑莓小镇迎来鲜果采摘季，田园采摘体验解锁夏日舌尖风味；天乐湖旅游度假区主打农耕沉浸式体验，插秧、捉鱼、果蔬采摘等项目，让游客远离城市喧嚣，拥抱田园烟火；十二圩老街深挖盐运历史文化，古盐仓遗址观光、特色圩咖文旅消费，实现历史文脉与市井生活双向融合；仪征博物馆推出三大主题特展，雨花石文化、明代文物特展、盛成先生逝世三十周年手稿纪念展，以人文清凉打造城市室内休闲好去处。

三园联动，从“展园”变“乐园”的生动实践

端午假期一城火热的背后，并非短期节庆流量的偶然爆发，而是仪征立足城市文旅长远发展，从“一时火”走向“一直火”的系统谋划。

2018年第十届江苏省园艺博览会、2021年扬州世界园艺博览会主会场相继落户枣林湾，让这片68平方公里的“生态留白区”迅速走入大众视野。但展会后场馆闲置、人流退潮是绕不开的难题。如何让旧址不旧、资源重生？仪征的答案是：打破“展园”思维，重构“场景”逻辑。

如今，世博园、红山体育乐园与“花舞扬州”形成“三园一盘棋”格局，推动从“单点引流”向“全域留客”跨越。三园各有侧重：世博园聚焦亲子经济，打造熊猫主题乐园、冰雪世界及加勒比水世界；红山体育乐园以动物互动、水上运动与山野露营为亮点；省博园“花舞扬州”融四季花海、东方园林、生活美学于一体。三园业态互补、客流互通，释放1＋1＋1＞3的文旅叠加效应。

“花舞扬州”一开园便成为朋友圈新晋“顶流”，这座占地1800亩、以《园冶》为文化根基的东方美学花园，汇江苏十三市园林精华，成为南京都市圈高品质“第三生活空间”；恒益温泉健康谷正式迎客，带来“文旅＋康养”新体验；枣林湾音乐节时隔半年多再次开启“炸场”模式，两天时间数万名乐迷随着声浪尽情摇摆；加勒比水世界开园即出圈，补齐夏日亲水度假短板，成为今夏扬州及周边地区亲子消暑、年轻人潮玩的热门打卡地。

破题之路，文体旅深度融合变“流量”为“留量”

赛事是流量入口，留客才是最终命题。做好文体旅深度融合文章，正是仪征给出的破题之策。

以群众需求为导向、高端赛事为牵引、品牌赛事为核心，仪征正形成“高端赛事有影响力、本土赛事有亲和力、特色赛事有生命力”的发展格局。近年来，仪征跳出“就赛事办赛事”的传统思路，将体育IP转化为文旅引力：依托长江岸线、大运河、枣林湖等优质水资源，自2012年起连续举办江苏省城市龙舟公开赛，累计吸引近20万人次观赛，成为全省极具影响力的龙舟特色IP；依托棒球U15国少队、垒球省青队训练基地，每年承办国省级棒垒球赛事10场以上，打造大仪“村BA”篮球赛、月塘环湖跑等“一镇一品”特色IP，全年“球”系列赛事覆盖群众超10万人次。今年龙舟赛期间，仪征又推出“观赛＋度假”定制线路，让赛事不再是孤立的竞技场，而成为串联全域资源的“连接器”。

随着文旅消费需求迭代，沉浸式、互动式体验正成为核心竞争力。今年以来，仪征以“文旅＋”推出“跟着赛事游仪征”“跟着演艺游仪征”“跟着非遗游仪征”等精品线路，吸引游客从“打卡”转向深度体验。“不止骑·骑遇仪征108”骑游活动于4月初鸣枪启程，108公里路线串联枣林湾、登月湖、捺山地质公园、龙山森林公园等近20个打卡点。同时，创新推出“仪”起来嗨歌——全民K歌、“仪起拔，仪起嗨”拔河联赛，启动“自媒体主理人”培育计划，鼓励市民随手拍摄城市赛事、风光与烟火日常，以民间视角讲好仪征文旅故事，放大城市宣传声量。

从“打卡”到“体验”，游客不再满足于走马观花，而是渴望可停留、可沉浸、可疗愈的身心旅程。王武山表示，未来仪征将解锁更多本土潮玩新方式，精准对接宁镇扬等核心客源市场，线上线下联动开展宣传推介，助推“流量”变“留量”、“人气”变“财气”，擦亮“福地仪征 心仪之城”的名片。

通讯员 仪文旅 扬传媒