汽车消费迎来“她时代” 女性成为车市生力军

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如今，女性开车的比例日益增加，相应地，女性买车的比例也在上升。女性逐渐成为汽车消费市场的生力军，汽车消费迎来了她的时代。

盛开的“她的时代”悄悄地到来了

两年前，如果媒体将某款车型定义为“女性车”，制造商一般都会“生气”，因为在他们看来，这样的产品定位很可能会失去大多数男性消费者。然而，这种情况正在发生巨大变化。目前，中国有1000多万女性拥有驾照，而且这个数字还在以每年200万的速度增长。女性汽车消费市场这块大蛋糕将给汽车市场带来新的机遇。

根据调查，截至2009年，在中国已经拥有家用汽车的消费者中，男性占48.6%，女性占51.4%，女性比例高于男性。同时，女性的意愿影响了80%的家庭购车决定。由此可见，中国女性汽车消费市场具有巨大的发展潜力。随着汽车市场的不断扩大，赢得世界最大的女性汽车消费市场指日可待。

“随着私人汽车消费的增加，在过去的两年里，女性买车的比例日益增加。”东风大岳起亚汽车经销商表示，在他们销售的车型中，欧瑞、塞拉多和弗雷迪等车型深受女性青睐，女性购买比例接近40%。新上市的秀儿以其漂亮的外观和绚丽的色彩赢得了大量女性车主的心，约60%的顾客是女性。

事实上，很多模特都是由女性主导的。其中，大众甲壳虫和宝马迷你系列车型以外观取胜，别克Hideo xt和大众高尔夫追求性能；这里既有可爱的掀背车，也有巨大的越野车。女性消费者市场正在“全面开花”，“她的时代”正在悄然形成。

美丽舒适的“俘获”女人的心

女性汽车消费市场商机无限，但只有在准确把握女性汽车消费者心理和特征的前提下，制造商才能生产出能“俘获”女性心灵的汽车。

苹果绿马球、金色赤塔、粉色雨燕、酷紫田……这些在市场上脱销的车型凭借其漂亮的外观成为女性消费者的最爱。女人是否喜欢汽车在很大程度上取决于第一眼的感觉。外表排在第一位，这是从时尚和化妆品中推导出来的习惯，很难改变。外形小巧、外形美观、车身轻巧、造型活泼、色彩鲜艳的智能车通常是女性的最爱。

女性更注重驾驶时的舒适度。大多数女性会选择配有转向辅助装置、可调节方向盘和座椅、自动变速器等的车辆。同时，视觉是否好，座椅是否可以上下调节，行李箱是否足够大，以及如何配置，这些细节都是女性买车时非常关心的，往往一个小小的装饰就能影响女性买车的决定。与男性相比，女性在选择汽车时不太注意汽车性能的因素。考虑发动机性能的女性远不如那些关心内部风格、配置和内部安静的女性。滕循汽车公司最近开展的新车满意度调查也显示，女性车主对汽车性能最满意，但对外观和内部要求很高。

积极的态度制造商欢迎“她的时代”

由于对女性汽车消费的重视，国内很多厂家都采取了积极的态度，开始在产品设计中考虑更多女性的汽车习惯，比如在汽车中多放一些储物空的房间，用化妆镜遮阳等等。三菱汽车成立了一个由50名女性组成的女性评估小组，要求她们从女性的角度评估正在开发的汽车。

其他制造商已经开始为女性创造“专属游乐设施”。长安微型车cv6有专为女性消费者设计的女款可供选择。这辆车已经在许多地方进行了美化，并配备了实用的化妆镜和其他功能。我相信，随着女性市场的逐渐成熟，“女性专用汽车”也将成为一个新的细分市场。

面对汽车市场的新趋势，汽车制造商开始调整经营策略，将更多的注意力转向女性消费者。汽车制造商大幅增加了在电视、广播和杂志上的支出，这些支出主要针对女性。此外，随着女性购车比例的增加，汽车制造商更加关注三八妇女节的假日营销。节日期间，女性在买车或赠送名牌香水等精美礼品时享受特别折扣。汽车制造商试图通过各种方式向女性消费者展示品牌亲和力，迎接“她的时代”的到来。