王老吉自立门户 昆仑山前途未卜

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在成功运营红参王老记凉茶品牌后，佳多宝集团宣布进入高端饮用水领域。近日，佳多宝集团宣布，投资5000万美元(约合3.4亿元人民币)的高端饮用水昆仑山已在全国30多个省市上市。

嘉多宝集团营销总经理杨爱星对昆仑山的前景充满信心。然而，在业内人士看来，贾多宝的行动将面临诸多挑战，王老吉的成功能否在昆仑山复制还不得而知。

在全国各地游行

据佳道宝集团企业传讯部首席代表田伟介绍，佳道宝旗下的昆仑山矿泉水在温州和深圳试销一年后，已在中国30多个省市全面上市。其中，“昆仑山”矿泉水510毫升，每瓶5元。

“十年后，经过对水源的反复筛选，我们终于在青海省格尔木市玉竹峰找到了一个符合我们要求的水源。”杨爱兴表示，嘉多宝对昆仑山矿泉水寄予厚望。“我们将投入优质资源，使其成为中国高端水的领先品牌。”

“基于昆仑山矿泉水中国高档水的品牌定位和方便消费者的购买，我们的产品将全面分布在商场、超市、大卖场和连锁便利店等现代渠道；同时，结合高端消费者的生活特点，我们将重点在机场、健身俱乐部、高端餐厅等高端场所进行商品分销和促销。”田伟说道。

据记者了解，由嘉多宝集团投资5000万美元兴建的青海玉竹峰矿泉水有限公司的工厂已正式投产半年多。据悉，生产基地占地250亩，分两期建设，第一期投资2000万美元。预计建成后年产量将高达2000万箱矿泉水。

杨爱兴表示，自2009年投产试销以来，佳多宝加大了对“昆仑山”的宣传力度。在2009年初赞助广州亚运会并成为“2010年广州亚运会唯一官方指定饮用水”后，与中国国家网球队合作成为“中国国家网球队专用饮用水”。

据悉，“昆仑山”将成为与“王老吉”并列的品牌，这意味着嘉多宝集团的双品牌战略正式启动。对于佳多宝集团进入饮用水领域的原因，杨爱兴表示:“近年来，随着中国经济的发展和消费者购买力的提高，消费者对高端饮用水的需求也越来越大。昆仑山的推出是因为嘉多宝对高端水市场持乐观态度。”

不过，业内有人表示，昆仑山作为一个品牌的运作是独立于王老吉的，这在之前已经取得了成功，这说明嘉多宝不仅希望能在国内中高档水市场有所作为，更希望昆仑山成为自己的品牌，让嘉多宝彻底摆脱过去靠租赁品牌生存的历史。上一页123下一页