中电信推天翼V博 借视频打造差异化优势

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继中国移动之后，中国电信北京分公司最近推出了一个低调的微博网站。微博是传统互联网和移动互联网使用最多的网络应用。微博服务、电子商务、视频等主流互联网模式被国内三大运营商视为重点投资项目。随着微博的普及，企业复制同样的东西不是长久之计，而是根据中国网民的消费特点来设置功能。差异化、定制化和个性化将成为发展趋势。

中国电信推出天意诉博

微博是世界上最流行的互联网应用之一，被认为是继博客之后的下一个信息平台。在中国，包括腾讯在内的门户网站已经推出了相关业务。事实上，中国电信早在去年就推出了V博客。去年8月，广东电信推出了虚拟博客服务。为了推广这项新业务，广东举办了为期三个月的“大众博客大赛”。广东电信的虚拟博客有一个非常有趣的功能:每次博主更新虚拟博客帖子，更新后的内容都会以短信的形式发送到跟随者的手机上，收发短信是免费的。首批用户之一的潘潇认为，这一功能值得在家庭成员、亲戚和朋友中推广和使用。“我发了一条信息，注意我的亲戚朋友，他们可以立即收到这条信息，这很方便。”

中国电信推出的微博产品名为“天一诉博”,由北京电信运营，其域名为http//bjvblog.118114.cn。中国电信用户可以通过输入手机号码登录网站，而普通用户需要填写电子邮件信息才能登录。微博的字数限制是140字。此外，用户还可以通过个人电脑界面、wap、短信和彩信使用该服务。从首页来看，“天一五博”分为六个项目:首页、热门五博、精彩视频、排行榜、知名院校、休闲看点。这种分类反映了微博的细分化和专业化。登录网站后，我们可以看到网站的功能与其他网站几乎一样:右侧分为四栏:首页、收藏、评论和短信，每条信息的下面提供了四个功能:参考、评论、收藏和推荐。

从天一五博客的页面可以看出，中国电信推出的微博关注的是校园和校友的概念，目前主要的推广业务是在各大高校开展的。用户注册时必须填写“大学”选项。在页面上，它还为受欢迎的机构提供了建议。目前，北京中央民族大学拥有760名用户，排名第一。北京前20大校园的用户总数约为2000人，北京的用户总数接近4000人。

然而，目前该网站还没有在其他校区找到注册用户。在“寻找朋友”功能中，也不提供国外校园的注册用户信息。据北京电信内部人士透露，大学生的同学关系是互联网上最容易转移的。当年中国电信采取了千橡园旗下Renren.com的推广策略，希望快速形成用户群，实现网络层面人际关系的稳定。

增加电信用户的吸引力

从电信推出天翼五博的活动可以看出，目前中国电信采取的是内部网的初期推广策略，瞄准固定群体，快速形成用户群体，实现用户的积累。事实上，移动通信和互联网的融合已经成为不可阻挡的世界性趋势，所有的电信运营商都在追逐和发展综合业务。运营商意识到为手机用户提供“一站式”互联网服务既合理又可行。

中国电信拥有中国最多的互联网宽带用户，但它只是移动通信市场的挑战者。数千万码分多址用户与中国移动数亿用户之间仍有相当大的距离。这一次，中国电信可以通过在手机中引入流行的互联网服务，丰富3g移动互联网内容，增加用户吸引力。安永电信(Ernst & Young Telecom)顾问聂帅也认为，电信运营商开发sns不仅可以弥补互联网内容的不足，还可以增强对用户的粘性。更重要的是，它方便了中国移动未来推广增值业务，为各种后续业务的推广提供了一个稳定的平台。然而，目前运营商建立的社交网站很难肩负起这一使命，更别说对大量私人社交网站构成威胁。

差异化将成为发展趋势

继“中国版”的推特之后，如范富、胡瑜和腾讯陶涛，近几个月国内互联网市场掀起了新一轮微博热。新浪和搜狐都推出了微博服务，百度的微博吧是一种类似微博的服务。虽然新浪微博等也在尝试视频内容，但中国电信可以利用其在电信行业的技术优势，打造天一视频差异化优势，避免与其他同类产品趋同。天一虚拟博客的页面分为六项:首页、热门虚拟博客、精彩视频、排名榜、著名院校、休闲外观。“精彩视频”已经成为主要内容之一。天一微博在自我介绍时强调，也可以称之为“视频微博”，这意味着天一微博中的V主要定位是视频，而不是门户网站传统定义的微博概念，这与目前主流门户网站主要基于文本的微博服务不同。

据业内人士分析，微博服务不应简单照搬，而应根据中国网民的消费特点进行设置，差异化、定制化和个性化将成为发展趋势。创新是微博引领facebook和twitter等外国发展水平的途径。只有通过不断创新，我们才能弥补现阶段的差距。