盛大电子书OPOB计划版权运营占先机

本篇文章2240字，读完约6分钟

北京新闻大厦最终发布了电子书的opob计划。opob战略计划公布后，逐渐显示出其商业价值。

2010年4月，盛大投资100名技术人员进行了一年多的开发，最终在北京新闻大厦发布了电子书opob计划。这种策略也被称为“一人一书”。事实上，早在2009年底，盛大董事长兼首席执行官陈天桥就提到，公司新成立的机构——盛大创新研究院，终于在今年4月浮出水面。opob战略计划公布后，逐渐显示出其商业价值。

Opob“云中的图书馆”聚合资源

盛大opob计划包括电子书产业的上游、中间和下游；内容是上游的主要组成部分，基于盛大文学本身的许多作品，加上出版社、杂志、报纸和网站的合作资源；其中包括与电子书相关的软硬件制造商；盛大最大数量的用户资源提供可连接的网络，而开发线下销售系统是下游的主题。

其中，上游内容版权资源就像“云中的数字图书馆”，属于战略性产品。云数字图书馆主要解决电子书资源的分类问题。在拥有300万本超过500亿字的书籍的大文学图书馆中，它的平均更新速度相当于每天6000万字。此外，10，000本畅销书的版权和1，000多种电子期刊和杂志的版权是巨大的。此外，作者和出版社的资源也不容忽视，其中包括200多位一线作家的版权，以及与山东文艺出版社、北京出版集团等15家出版社合作的版权资源，这将是一个巨大的“图书馆”。

盛大已经获得了三星、汉王和其他电子书制造商等中游机构的大量合作。盛大的opob计划可以为他们带来潜在的产品消费者。同时，“云图书馆”的开放合作政策更有利于克服内容不足的问题。另一个要点是，通过加入这一计划，电子书制造商也可以增加一个链接到原来的产业链，以改变他们的利润结构。原本在电子书制造商上游的一方，如电子墨水屏幕供应商台湾元泰科技，也在合作。现在与盛大的合作方式还不得而知，但是盛大目前的内容资源绝对可以添加到元泰科技的阅读终端。

下游用户得到了大量的支持。目前，拥有1亿活跃用户、30多万销售终端、62万推广人员、1100万付费用户，以及各种版权保护系统、支付平台和营销系统。在盛大opob的合作下，这些下游用户将获得前所未有的开放政策。

从这一点来看，盛大的opob计划已经在上游、中游和下游显现，初步目的已经达到。结合盛大文学版权和盛大在线平台的优势，我们可以深度聚合各方资源。

opob计划的实施还有待观察

“现在，无论盛大opob的推出有多强势，具体的实施情况都令人担忧。毕竟，要保证行业的快速发展，我们还必须保证企业的盈利能力，始终处于非激烈竞争的局面。这不是盛大opob一旦推出就能实现的。这需要一个长期的计划，目前还不能直接预测所有的结果。”互联网老手丁杰说。

这里有一个非常重要的问题，那就是渗透到各个层面的开放战略，这也是opob计划的一个亮点。如果有开放和自由的一面，就会有矛盾的一面。

首先，“云图书馆”的开放主要是指免费访问，所有用户，无论是版权所有者还是读者，都可以随时与图书馆链接，形成一个整体。品牌和定价可以是任意的，所有者是决定者。其次，盛大创新研究院的电子书软件和电子书操作系统也是开放的。那些需要进入电子书市场的人只能通过使用盛大软件来解决系统问题，然后生产电子书，同时与“云图书馆”连接，成为盛大海量内容的一部分。第三，盛大自主开发的硬件解决方案，电子书阅读器“金淑”，支持合作伙伴品牌硬件产品，也是完全开放的。

这样的问题就出现了，全线开放、资源自由提供的战略刚刚与大伙伴形成了一定程度的对立，很有可能发生冲突。

盛大的“金淑”电子书阅读器是开放的，与之合作的三星和汉王肯定会有竞争关系，在终端市场展开竞争；盛大研发后软硬件的免费开放大大降低了电子书市场的门槛。因此，无论哪一级组织可以利用盛大的计划进入电子书市场，它都将与汉王、三星甚至盛大本身竞争；然而，盛大文学和“云图书馆”的开放，使得盛大自己的终端、汉王和三星与落后的硬件进入者处于同等地位，而不是处于主导地位。

简而言之，最大的矛盾是电子书的上下游之间的直接关系，即盛大的相对上游会给每个人以直接的支持，而这些支持会增强盛大下游端竞争对手的实力。

率先奠定商业价值

盛大opob计划的开放战略给盛大带来了各种可能的矛盾，新的商业价值主要在于盛大能否高瞻远瞩，把握全局，使盛大opob计划减少未知不确定性的发生。

电子书市场还不成熟，所以参与者的合作态度非常重要。黎齐完全连接了这个未知的市场链。Isuppli预测，2012年全球电子书出货量将达到1830万部。与即将超过50亿的全球手机用户相比，这个数字还很遥远。很难预测目前形式的盛大opob计划能否拥有空的相对市场，但就目前电子书取代纸质媒体的趋势而言，它仍有一定的优势。

对于盛大opob计划的合作，元泰、汉王和三星都没有足够强大的内容平台。接受“云库”意味着接受盛大强大用户带来的价值。同时，在opob计划中，任何推出电子书的一方都将成为盛大内容平台和用户平台之间的连接节点，这些连接节点将越来越受到盛大创新研究院主导的开放战略的支持。因此，在盛大文学的内容版权平台上，用户数量的增加将增强盛大平台的粘性。

从这个角度来看，盛大自身硬件终端的成败并不是最重要的问题，以电子墨水屏幕为主导的电子书阅读器在中国市场的发展也不再重要。目前，只需保持“云库”持续积累的状态，加强盛大在线用户的粘性，总会有新的载体出现。盛大opob占据了版权平台的制高点，至少在其他版权运营商之前，它已经领先。