研制新迪士尼

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迪士尼也在追赶3d电影的潮流。 继去年3月5日推出《环游世界》之后，迪士尼出品的3d电影《爱丽丝梦游仙境》在美国上映，这部电影还被改编成动画片和网络游戏，将在wii平台上推出。 也许很多人已经忘记了爱丽丝的形象，但是华特·迪士尼的第一部作品是1923年的一部动画作品《卡通乐园》。今年是沃特兄弟事业的开始——他们怀着极大的兴趣来到洛杉矶，成立了迪士尼兄弟工作室。那时，迪斯尼的作品只是动画短片。 1928年，一部名叫《威利汽船》的电影引起了轰动，米老鼠成为迪士尼历史上最著名的动画形象。首次采用同步发声技术，这部电影成为电影史上第一部有声动画电影。 自此，电影中的“米老鼠”陆续进入主题公园、音像制品和消费品，迪士尼公司也全面进入互动娱乐领域；维护所有业务的核心是“特许经营”。“特许经营”在迪士尼被翻译成“一系列的角色或形象。”它被定义为能够在很长一段时间内跨多个业务领域和地区创造价值，并以不同形式表达一个特征或品牌信息，从而吸引目标受众并产生共鸣的业务。 简单地说，就是通过管理一系列虚拟角色或图像版权来开发衍生消费品，而迪士尼集团的每个“业务组成部分”都通过运营来使这些角色活起来。现在迪士尼集团有五个“业务组成部分”:影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品部门和互动媒体。其中，“影视娱乐”业务是产业链的龙头。这个“组件”产生内容，通过其媒体网络广泛传播，然后创造具有广泛品牌影响力的各种角色；然后，内容或角色ip将被导入主题公园和衍生品业务。相反，在公园和衍生产品中重生后，角色ip将延续原影视产品的生命周期。 该模型可以避免单个组件的盈利能力不好，导致集团收益剧烈波动的情况。根据迪士尼2009年的财务报告，影视娱乐部门的营业利润同比下降了约84%。然而，由于业务规模最大的媒体网络的营业收入仍在增长，消费部门也实现了微利，集团整体利润同比仅下降21%。 然而，五大业务的结合并不能让迪士尼一劳永逸。从财务报表来看，影视娱乐部的营业收入已经连续五年下降，而2009年主题公园业务的营业额也比上年下降了7.3%。 更重要的是，当生活开始深度数字化时，迪士尼如何在由“0”和“1”组成的世界中延续童话故事？ 互动媒体集团是迪士尼板块的第五个组成部分，也是这位媒体大亨努力的板块。该部门负责通过全球网络、手机、视频游戏等各种平台制作和提供迪士尼品牌的互动娱乐和信息内容，但并没有取得令人满意的效果——其连续五年的营业利润都是负数，但这部分业务是未来打开消费者生活和娱乐的“路由器”。迪士尼正在深入挖掘和创新原创产品，以便及时跟上新媒体的步伐。 因此，一些与时俱进的尝试正在同时上演。当漫游中的爱丽丝开始玩的时候，有相同主题的网络游戏供消费者选择。Wii和pc游戏也将引入新的虚构情节和一些新场景。此外，2010年，迪士尼的游戏作品将在任天堂上发布，迪士尼将为此投资1.8亿美元。 然而，对于2009年收入达到361.49亿美元的迪士尼来说，现在大量投资主要是在主题公园的建设上。例如，上海主题公园的投资高达250亿元人民币。对于这家87岁的“老”公司来说，如何在互动媒体业务的布局中化亏为盈，必须加快；否则，可以想象这一持续亏损的业务将在集团中得到重视。 一旦错过了新媒体时代的机会，新角色可能会退出舞台，因为他们无法跟上新人类生活的步伐。到那时，永远不会变老的米老鼠可能会被遗弃，这是迪士尼最不想看到的场景。 在2009年年度报告中，首席执行官罗伯特格还表示，公司将重新评估其业务模式，使其在新环境中更具竞争力。这样，在2010年，我们可能会在迪士尼得到更多惊喜。 (王晶) 上一页123456下一页