每秒2万元 服装企业激战世界杯广告

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巴金男装支付了7600万元广告费

服装企业已经成为央视在南非世界杯赛事广告插播的主角。许多业内人士告诉《中国商报》记者，巴金男装支付了7600万元广告费，九牧网投入了约3000万元，平均每秒投放广告约2万元。

央视世界杯广告播出时间分为三个时段:赛前、赛中和加时赛。巴金男装副总裁连晋告诉记者，他们赢得了一个赛前广告、两个赛中广告和两个加班广告。就数量而言，五个15秒的竞赛广告是本次央视所有成功竞标者中最多的。特步和洪都各赢得一个竞赛广告，久·王牧赢得一个赛前广告和一个加时赛广告。

中央电视台世界杯的广告价格极其昂贵。多位知情人士透露，比赛前后的广告价格约为2000万元。由于巴金赢得了更多的广告，广告总支出为7600万元，而九王牧的广告支出约为3000万元。世界杯有64场比赛，每场广告播放15秒。按一则2000万元的广告计算，每秒的广告费用约为2万元。一位接近Xtep的人士表示，世界杯广告插播的竞争非常激烈，成本非常高，所以Xtep在竞争中只拍了一个广告。

据业内人士透露，服装企业在争夺央视世界杯广告插播权时，有利有弊。巴金已经连续两次参与世界杯的广告插播。2002年日韩世界杯，巴金投资1000万元在央视赛事广告上，那一年取得了巨大的成功。2006年，在德国世界杯上，巴金花费了3800万元的广告费。服装行业观察人士陈士信表示:“几届世界杯的成功投资，使巴金成为福建男装的代表品牌。”

成名之后，巴金再一次投资了7600万元，在业界眼中，这是非常强大的。虽然它在品牌推广中发挥着巨大的作用，但其边际效益可能会下降。

目前，巴金男装与福建七狼(002029)(002029.sz)相比，拥有3000多个销售网点。截至2009年12月31日，七只狼共有3249个终端插座，它们彼此相似。然而，就市场份额而言，七只狼获得了第一名。连晋说，全年将近一半的广告费用用于世界杯广告。