苏宁试水乐器市场

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2010年6月18日，苏宁电器在上海浦东开设了第一家音乐之声。苏宁计划在mainland China陆续开设10家“音乐盒”乐器店。 2009年6月，苏宁收购了日本历史悠久的电器连锁店laox。 laox成立于1930年，是日本电气链行业的领导者。连锁店的数量一度超过150家，销售额在日本排名第二。目前，laox主要经营3c家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等产品。musicvox是laox旗下的一家乐器产品商店，其单店销售额长期位居日本前三。Musicvox总面积700平方米，拥有3500多种乐器。中国musicvox商店将复制日本musicvox商店的产品和商业模式。 中国乐器消费市场调查报告显示，2010年中国乐器市场规模将达到246.81亿元；2011年和2012年，市场规模将分别增长14.81%和15.02%，分别达到283.37亿元和325.93亿元。仅在家庭领域，2010年中国乐器消费市场规模将达到76.51亿元，2012年将飙升至107.56亿元。 华东地区的乐器销量约占中国总销量的30%，居全国第一；以上海为代表的长三角地区居民的乐器消费居中国首位。据估计，2010年上海乐器的市场容量接近20亿元人民币。 虽然市场潜力巨大，但中国乐器零售渠道相对分散，产品面向专业高端人群。产品线相对有限，价格让普通消费者望而却步。 苏宁上海总部表示，乐器业务和家电业务有很大区别。“在家电运营中，服务只是一个增值项目，但在乐器运营中，培训和体验等服务是一个重要的盈利项目。在“音乐盒”乐器店，销售产品只是业务内容的一部分，教育(培训)和经验也是重要的业务项目和盈利模式。”