一场点球上百万 细数央视“吸金大法”

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继上一期《只有球员不是中国制造》之后，《去南非》继续推出“金钱杯”栏目，详细解释世界杯内外的财富大战。明天，我们将为您带来国内视频网站直播“黑暗战争”的权利。

在世界杯上，电视直播的广告并不那么烦人。让我们每分钟都去厕所，做运动，在央视看来是真正的赚钱。中央电视台花了1亿美元买下了两届世界杯的转播权。经过一些运营，该行业声称其广告收入已超过20亿元人民币。从春晚到世界杯，中央电视台的位置决定了他的“黄金方案”绝对有用。这一次，我玩了更多的把戏。

买“罚款”？

先预付720万元

没有一家电视台比中央电视台更期待南非世界杯的“点球大战”。

去年11月，中央电视台以1亿美元的价格打包收购了2010年和2014年两届世界杯的电视和新媒体版权，以及这一期间的所有国际足联赛事。之后，在南非世界杯项目广告资源简报会上，加时赛和点球大战也被推荐给客户作为“广告资源”。其中，加班的底价是5秒55万元，10秒80万元，15秒100万元。客户必须按照5场加时赛(共5场广告)提前支付广告费。点球大战15秒广告竞价为180万元/场，平均每秒12万元。顾客必须提前支付4次罚点球(总共4次广告)。这两种广告将在比赛开始前播出。世界杯结束后，将根据实际播出时间进行结算，多退少补。

7000万

嘉实多取代中国移动(报价、信息、评论)

对中央电视台来说，世界杯从来不缺少奇迹。2002年，中国队首次进入世界杯决赛，至少有20亿人通过中央电视台观看了中国队的三场比赛，创造了今年的收视奇迹。

四年后，在德国世界杯上，中国队缺席并受到时差的影响，中央电视台的收视率也达到了6%，与《乡村爱情故事3》和《我哥哥的名字叫顺润》的收视率持平。

上一届世界杯前夕，中国移动斥资1亿多元赢得央视2006年世界杯直播独家特别转播权(6509万元)和2006年世界杯射手榜独家冠名权(3800万元)。2009年11月，第一批广告客户在南非世界杯诞生，嘉实多投资7000万元成为央视“2010世界杯直播特别节目”的广告赞助商。四川郎酒获得了“射手榜”的独家冠军。

在1998年法国世界杯上，不成熟的央视获得的广告费不到1亿元，但在2002年，央视从世界杯广告中获得4.5亿元。购买了南非世界杯的转播权，业内人士表示，央视广告收入预计将达到20亿英镑。

在南非世界杯开幕赛的直播中，观众看到了央视广告的密集度，甚至“挤压”了比赛画面。

比赛中场休息结束后，在同步直播中，南非守门员戴上了手套，裁判在下半场开始时吹响了哨子，两名南非队队员将球扔了出去。直到大约30秒后，中央电视台才切入游戏屏幕。“这是世界杯。30秒内得分是完全可能的。为什么央视这么不负责任？”粉丝们通过各种渠道表达了不满。

根据过去披露的数据，中央电视台在2010年春晚为10秒钟的广告出价5000万元。许多粉丝计算过，央视因这一“延迟”赚了数千万元。

但央视体育中心解释说，“由于沟通不畅，在演播室做中场评论的张斌当时无法与导演沟通，所以没有在预期时间内结束评论。”评论是超时的，广播广告是固定时长的，所以不可能砍掉一半。因此，缩减竞争的时间是相应错误的。