市场空隙越来越窄 GAP如梦初醒要来中国

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Gap终于想起了中国市场，然而，中国市场与空市场的差距越来越小。美国最大的服装零售商gap将于今年年底在北京、上海和香港开设专卖店，并已进入中国市场。该计划早在2009年底就由ceoglennmurphy提出。现在，它已经选择了广告公司young rubicam(上海)和媒体专业投资服务集团mediacom作为其创意、公共关系、媒体规划和采购公司。它的第一家店铺将在北京朝阳欢乐城开业，面积超过1800平方米。 gap的销售利润在2010年第一季度增长了40%,乍看上去很不错。然而，与同行相比，这可能是由于去年金融危机后销售低迷，今年市场复苏后，所有品牌都增长了约40%。无论如何，ceomurphy表示，经过两年的努力来提高业绩，公司打算增加投资以重获市场份额并扩大其国际业务，并拨出3亿美元作为全球媒体宣传预算。2009年，其国际市场销售额约占总销售额的19%。 gap的特点是休闲、舒适和受欢迎，1999年净利润高达111亿美元。然而，在2002年，该公司错误地取消了价格低于20美元的产品线，失去了其主要的生存基础——低端消费者，这直接导致了其未来五年业绩的持续下滑。为了提取资金，不断打折的方法影响了消费者心目中的品牌形象和产品的价格预期。每个人都知道会有很大的折扣，没有人会急于购买常规产品，尤其是gap，它的设计对时间不太敏感。这种情况直到2007年才得到改善，这要归功于该公司的老海军品牌的贡献。然而，2008年，zara旗下的inditex集团(inditex Group)以22亿欧元的销售额超越了它，放弃了世界最大服装零售商的地位。上一页123下一页