本篇文章1859字,读完约5分钟
根据零点二宝研究中心的最新数据,2010年第一季度,中国电子(报价、信息和评论)阅读器销量达到249,100台,汉王销量占66.04%,显示出明显的销量领先优势。汉王科技(002362)预测,该公司今年的电子阅读器出货量将至少是去年的三倍。然而,随着竞争的加剧,电子阅读器市场的毛利率将逐渐下降。
读者市场增长迅速,但后劲不足
经过2009年中国电子阅读器市场的潜伏期后,2010年第一季度,中国电子阅读器也成为众人瞩目的焦点,市场销量普遍超出分析师预期,达到249,100台。汉王科技今年第一季度售出约20万台电子阅读器,接近去年全年26.7万台的出货量。今年,国内电子阅读器的总出货量预计将达到150万至200万台。
据业内人士称,2009年是中国电子阅读器市场发展的第一年。随着移动阅读市场的迅速崛起,电子阅读器作为一种新型的移动阅读内容承载终端,已经引起了众多行业参与者的关注。目前,中国电子阅读器市场的参与者主要集中在电信运营商、终端制造商、it制造商和内容提供商。电子阅读器市场在2009年成为最引人注目的新兴市场,这一市场受到了不同制造商的争议。2010年,终端市场的上升趋势将继续。
目前,汉王约60%的收入来自电子阅读器业务。公司成立于1998年,在书写、发音、识别和打字方面也拥有许多产品。根据汉王科技此前披露的季度报告,该公司今年第一季度的营业收入达到3.17亿元,同比增长352%;净利润达到4187万元,同比增长349%。预计今年上半年净利润将同比增长320%至370%。汉王科技于今年3月3日在深圳证券交易所中小板上市,发行价为41.90元。上市第一天,它就飙升了86%,成功跻身100元股之列,其股价在两个月内上涨了两倍多。
目前,除了汉王、方正、津科、华为、台电等电子阅读厂商外,联想、华硕、lg、爱国者、纽曼、oppo等it厂商也纷纷在国内市场跟进,呈现出大浪淘沙的竞争格局。然而,由于缺乏品牌影响力、产量较少等因素,2010年第一季度许多市场落后者的市场销售业绩稍显不足。
激烈的竞争降低了市场份额和毛利率
在看到电子阅读器巨大市场潜力的诱惑下,越来越多的中国企业计划加入战场。目前,在电子书市场,除了亚马逊kindle、索尼reader等国际知名品牌外,中国大陆有40多个电子书品牌,100多个品牌即将进入市场。
电子阅读器市场刚刚在中国出现,并很快进入混乱状态。因此,仅仅依靠单纯的硬件销售,即使拥有暂时领先的市场份额和少数企业客户的支持,企业也无法持续发展,反而可能逐渐成为产业价值链的底部。
随着越来越多质优价廉的电子阅读器涌入市场,过去高毛利率的局面今年将难以维持。目前,汉王“电子纸本”的价格约为1200元至3300元。产品价格越贵是汉王毛利率高的主要原因,而增加电子阅读器品牌和降低价格的趋势必然会挤压其毛利率。在未来的电子阅读器市场,很难避免一场大规模的价格战。
因此,汉王保持目前的主导地位并不容易。然而,竞争对手需要时间在技术、品牌和渠道扩张方面从小到大发展,因此,单个公司很难撼动汉王在电子阅读器市场的领先地位。
牟取暴利或停止降价
目前,主流电子阅读器市场的价格在2000元到3000元之间,低端产品的价格也在1000元以上。然而,网络调查显示,相当多的消费者预计电子阅读器的价格在500元以内。这和现实之间显然有很大的差距。然而,随着技术更新的加速和电子书市场竞争主体之间关系整合的加速,电子书阅读器的市场价格呈现出下降趋势。
从产业链的上游制造商来看,电子阅读器芯片制造商、显示屏制造商等制造商的数量有所增加,新进入者主要通过价格优势来提高其市场竞争力。据分析,中国电子阅读器终端的价格下降将成为不可逆转的趋势,2010年第二季度部分电子阅读器终端的价格将下降10-20%甚至更多。
从终端品牌市场来看,中国的电子阅读器终端市场竞争对手越来越多,适当的价格调整已经成为吸引用户的主要手段。例如,索尼在2010年第一季度将一些电子阅读终端的价格降至169美元,汉王、艾瑞和其他制造商也纷纷效仿。
从行业规模来看,国内读者年销量仍不足百万台,远未实现规模化发展。不过,汉王已与中国移动联合退出定制阅读器通信终端,并表示不排除未来为另外两家电信运营商——中国联通(600050)和中国电信(报价、信息、评论)提供wcdma和cdma2000电子阅读器的可能性。随着运营商定制终端的出现,相信在实现“规模效应”后,读者价格将回落到大多数消费者可以接受的水平。
标题:电子阅读器销售迅猛 竞争加剧将终结暴利时代
地址:http://www.3mta.com/njxw/16312.html