2009年服装网购规模超600亿 品牌消费引领市场趋势

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网购市场的集中化趋势日益明显。近日，网购消费者调查报告显示，2009年中国网购继续高速发展，网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿。服装是互联网上最畅销的商品。根据王筝咨询电子跟踪趋势的电话调查和网上零售监测数据，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿。预计2010年服装网上零售市场将比2009年增长80%，达到1150亿元的市场规模。

毫无疑问，在中国越来越受欢迎的网上购物迎合了当前消费者的口味。当互联网成为生活的一部分时，忽视它将是企业战略中不可原谅的错误。虽然网络具有如此巨大的潜力和重要性，但传统服装企业对网络市场的了解还不够。那么，这将为专业在线服装品牌创造机会吗？这值得深思。

服装网购市场非常火爆

近年来，网上购物以其低成本、高效率赢得了消费者的青睐。网上购物不仅缓解和满足了日益增长的消费需求，而且成为刺激国内消费的主要渠道。然而，许多企业(包括从大到小的传统企业到新兴的it企业)和个体企业都被网上购物所吸引，这是因为网上购物的特点，如有效地节省了渠道和仓储的成本，减少了销售环节，以确保更低的价格、更高的效率和节省了商品的流通时间。

不用离开家，就可以看到商品的全景；敲键盘，你最喜欢的东西就可以送到你家门口；即使你不擅长文字，你也可以成功投标……这也许就是网上购物的魅力所在。分析师认为，许多制造商将销售渠道转移到互联网上是为了降低成本。通常，服装的价格比传统商店便宜20%到50%。业内人士认为，极其优惠的价格无疑是吸引消费者的主要原因。虚拟商店不需要高额租金，不需要投入大量人力，而且有些不需要缴纳税费，所以他们有更大利润的空房。便利也是人们选择网上购物的主要原因之一，这无疑具有极大的诱惑力。

其中，服装是互联网上最畅销的商品。数据显示，2009年，消费者在网上购买了约640亿元的服装产品，共有8600万消费者在网上购买服装，约占所有网上购物者的三分之二。

据相关人士分析，淘宝已经占到了主流网络营销渠道中“鞋服”销售额的3/5，而且这个数据还在上升。总体而言，近年来服装网上零售保持快速增长，服装网上零售量占中国网上零售整体市场规模的四分之一，是网上购物人数最多、网上零售量最大的商品类别。上一页12下一页