LG逆市二进日本平板电视市场 新一轮价格大战即将上演

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为了超越三星，全球第二大电视制造商lg将于今年晚些时候重返日本市场。据报道，lg正在与日本主要电子零售商谈判，希望重返日本平板电视市场。这一举动势必会引发日本电视市场的价格战。除了三星，lg还将面对夏普、索尼和松下等平板电视制造商。另一消息来源称，lg计划在圣诞节前在日本推出平板电脑，包括30英寸和40英寸液晶电视和led电视。

虽然日本市场对lg来说是不可或缺的，但作为一个封闭的市场，国内品牌占据了80%以上的市场，日本主要平板电脑巨头之间的竞争也很激烈。目前仍不清楚lg进入日本市场后是否会再次亏损。

lg为何重返日本彩电市场？

三星和lg在电视行业有着悠久的“恩怨”历史，而日本只是其中之一。然而，从目前的情况来看，三星已经完全退出了日本市场。除了赶超三星以证明自己的实力，lg自身的发展计划和日本市场的现状也是其“东山再起”的重要原因。 虽然早在2008年，lg就因品牌影响力不足而停止在日本销售液晶电视，但其手机和电脑液晶显示器并未退出。通过近几年的发展，lg在日本青年消费者中积累了一定的品牌市场影响力“资本”，为lg重返日本市场奠定了良好的“群众基础”。 今年4月初，lg手机在日本的累计销量超过了300万部，创下了2009年进入前10名市场的历史最好记录，这也让lg认为拓展产品线的时机已经到来，并决心再次进入日本彩电市场。 更重要的是，在过去的一年里，全球经济危机使家电制造业面临巨大挑战，日本家电企业继续遭受集体亏损。相比之下，lg的表现相当出色。根据lg电子2009年第四季度的财务报告，lg电子销售额增长12.5%，达到434亿美元，创历史新高，营业利润达到23亿美元。有了这些成就，lg有信心重返日本市场。 此外，一些业内人士表示:“随着丰田召回门的后续影响，日本质量神话泡沫破灭，日本人对国内产品的迷信开始松动。”因此，日本的家电市场不再是一块冰。尽管lg日本市场的破冰之旅充满挑战，但前景仍相对乐观。” 然而，业内人士认为，三星和夏普不久前因操作面板价格被罚款15亿美元，这是lg决定重返日本市场的一个重要原因。

新一轮价格战即将上演？

金融危机后，日本家电企业损失惨重，仅索尼就损失410亿日元。如今，日本家电企业尚未走出阴霾，lg的强势“回归”势必引发新用户的竞争，一场新的价格战随之而来。同时，lg与夏普、索尼和松下在日本电视市场的激烈竞争是不可避免的。然而，lg比松下和索尼等日本平板电视制造商有更明显的优势。 然而，与几乎完全开放的中国大陆市场相比，日本作为一个老式的家电强国，本身就是一个高度封闭的市场，其自有品牌占据了80%以上的市场。随着中国和韩国家电巨头纷纷向日本市场发起攻势，中日韩家电巨头在日本国内市场的“三国大战”即将打响。 接近的质量和超低的价格已经成为中国和韩国家电巨头反击日本国内市场的两大利器，而夏普、松下、东芝、三菱电机和大金等主要白色家电制造商不得不面对“被迫招架”的尴尬局面，日本家电制造业新一轮的整合重组运动将进一步加快。价格作为市场竞争的重要手段，其作用不言而喻。因此，对于相对封闭的日本市场来说，面对突如其来的冲击，价格调整将是稳定其头寸的第一反应。同样可以预见的是，lg凭借其之前的资本积累，自然不会让日本家电企业垄断商业价格战的舞台。因此，市场的烟雾必然会扩散。 LG表示，今年第一季度售出了520万台液晶电视，2010年的总目标是2500万台。lg计划将液晶电视的全球市场份额提高到15%。随着世界杯的到来，其销量有望保持强劲增长，尤其是高端液晶电视的出货量将会增加。然而，必须指出，日本家电制造商的反击，加上成本上升和汇率变化，可能会损害利润。

合作和创新将是打破僵局的关键

在电视的未来，互动性和实用性将是其发展的必然趋势。对于消费者来说，只能被动接受内容的电视已经不能满足需求，未来的电视制作应该从“应用为王”的根本原则出发。以iptv为例，其内容审查、视频点播、娱乐和在线服务功能无疑是未来电视发展的最佳方向。世界杯就在眼前。面对这一全球性的体育赛事，电视行业应积极探索和拓展电视的全新应用，将传统内容提供与实时互动和网络服务相结合，为用户提供多角度、多视角的内容和服务体验。 近日，lg的消息显示，lg将与微软合作，共同推动3d电视和3d游戏产品的发展。目前，双方已经签署了战略合作协议，并计划先在韩国市场实施新的3d产品营销策略，然后在亚太地区进一步推广。由此可见，lg在电视应用上迈出了重要的一步，而这仅仅是开始。在lg未来的发展中，我们应该继续与产业链中的各个环节合作，化竞争为合作，在合作中寻求共同发展。 从全球来看，日本只是众多市场之一，得失并不是唯一的。"经过几年的稳步发展，lg电子开始加速进军中国市场."据业内分析人士称，未来几年，lg面临着更换4亿台彩电的巨大市场，这也导致中国10多个城市计划建设13个新一代高性能液晶面板项目，总投资超过2000亿元人民币。数据显示，2009年，lg电子在中国市场的销售额实现了大幅增长，手机和电视产品的销售额达到了100%以上的增长率。 此外，lg计划在圣诞节前在日本推出平板电视，包括30英寸和40英寸液晶电视和led电视。正如lg家庭娱乐部总裁兼首席执行官康(Simon Kang)所说:“高清和纤薄将不再是未来电视发展的重点，电视将不再只是一个简单的展示工具，它将成为家庭生活的中心，我们也将从‘看电视’走向‘用电视’的新时代。” 关于lg能否打破日本家电市场的坚冰，在2011年超越三星，并在电视市场上占据首位，可能有很多变数。但可以肯定的是，它面临的机遇和挑战并存，创新和合作发展将是lg的未来。