三网融合引爆线上经济 智能广告网前景可期

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第一季度，网络广告的增长速度超过了传统电视广告。随着巨大的市场需求、产业紧张和政策突破，三网融合时间窗口的开启有望率先为网络经济带来拐点。其中，智能广告网络将成为一支新的军队。 根据最近的统计，今年第一季度，中国互联网广告市场的增长速度超过了广告业中的传统电视广告。然而，尽管发展迅速，中国的网络广告业仍然存在一些不足。传统广告业的困惑和三网融合带来的机遇将迫使整个行业重新思考智能广告网络的发展趋势。 网络广告冲击传统电视广告业 尽管受到全球金融危机的影响，2009年中国全国电视广告收入仍达到675.82亿元，同比增长10.94%。然而，电视广告正面临着来自互联网等新兴媒体的激烈竞争。据互联网数据中心统计，2009年中国网络广告营销市场收入达到193.3亿元，同比增长13.8%。预计2010年网络广告收入将达到235.9亿元，增长22%左右。 网络视频融合了网络媒体和电视媒体的双重优势，具有巨大的市场潜力。就受众覆盖面而言，电视受众都是潜在用户；在营销形式方面，有很多/0/，比如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。 Tudou.com销售副总裁邓伟表示，在线视频广告市场已经成为资本竞争的场所。鞋服、饮料、化妆品、it、通信、汽车、快速消费品等众多行业的领先品牌纷纷加入视频广告阵营，争夺广告资源。 “在成长的过程中，视频网站通过使用背景广告、横幅广告、按钮广告、补丁广告和植入式广告，逐渐显示出巨大的主流营销价值。”艾瑞咨询集团副总裁邹磊说。 根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，2010年第一季度中国网络广告市场同比快速增长的主要驱动力是:首先，宏观经济复苏导致网络广告投放增加；第二，视频网站、社交网站和电子商务平台等新媒体价值的快速增长导致在线广告收入规模的快速增长。与此同时，艾瑞咨询预测，第二季度上海世博会和南非世界杯等热点事件也推动了网络广告。 三网融合将点燃网络经济 三网融合试点计划预计于5月启动，6月启动。直至目前为止，虽然有报道指由于部门利益的博弈，试验计划可能会延迟推行，但试验计划会在今年内推行，已是定局。电信网络、广播电视网络和互联网之间的壁垒被打破，必将迎来网络广告乃至整个网络经济的爆发。 根据艾瑞咨询发布的2010年第一季度中国电子(报价、信息、评论)业务市场数据，2010年第一季度中国电子商务市场总交易额达到10152.7亿元，单季度交易额超过1万亿元。电子商务已经成为网络经济中最受关注的行业之一。就投融资规模而言，一季度，电子商务占互联网行业14.3亿元投融资总额的74.3%。 iResearch认为，网络经济的增长源于个人用户对网络应用的接受程度的提高，如扩大网络应用的范围、增加使用频率和增加互联网的消耗量；另一方面，它源于企业对互联网认知度的提高，例如，越来越多的广告商开始投放在线广告，越来越多的传统制造商开始拓展电子商务渠道。 艾瑞咨询预测，中国网络经济的市场规模预计将在第二季度超过420亿元，同比增长68%。第二季度的许多小长假和上海世博会给网络经济的发展带来了新的动力。从细分行业的发展趋势来看，除了电子商务继续引领网络经济增长外，在线广告和搜索引擎的市场份额将会回升。此外，随着3g的普及和移动终端的不断创新，移动互联网也将在未来1-2年内获得爆炸性增长。 正视行业的缺点:智能广告网络是大势所趋 虽然中国互联网广告业发展迅速，但缺点也不容忽视。传统广告业的困惑和三网融合带来的机遇将迫使整个行业重新思考智能广告网络的发展趋势。当电信网络、广播网络和互联网之间的壁垒被打破时，广告业正在经历一场大爆炸，智能广告网络将在这场爆炸中成为一个新的机遇。 简而言之，智能广告网络通过数字广告技术整合数字媒体网络的投放资源，同时满足广告主、媒体和广告代理商的需求，并进行智能匹配和管理。 在智能广告网络行业，未来将会有平台运营商，尤其是具有搜索功能的平台制造商，如百度、谷歌，甚至微博和社交网站，它们可能会成为赢家。基于上述平台的独特供应商，如专门从事用户眼睛监控的智能广告网络经理和百度电视，也将从中受益。 中国的数字广告业存在严重的供需失衡。然而，中国许多传统的网络广告都是通过门户网站发布的，门户网站上的广告基本上都集中在网站或渠道的主页上。如果客户在未来推出跨网络，并且互联网、手机网络和广播电视网络相互作用，我们应该去哪里？对于这些谜题，我们目前所谓的精确广告只能部分解决问题。中国的网络广告业还有很长的路要走。 三网融合的趋势为智能广告网络平台开辟了广阔的前景和机遇。由点播媒体开发、支持百度电视运营的广告系统Adman，是智能广告网络建设的开端，将帮助越来越多的网络媒体更好地销售广告库存，帮助广告主在日益分散的网络媒体环境中准确找到用户。这种解决方案越来越多样化，必将对促进网络经济的发展产生重大意义。