视频网站变身内容制作方 创行业新盈利模式

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在在线视频和电影行业，“内容为王”是不争的事实。面对影视剧版权价格的飙升，内容建设已经成为所有视频网站发展的重中之重。在这样的环境下，视频网站不断投资于自制内容。土豆网近日宣布推出橙色盒子自制剧计划和中国六号仓库人才储备计划。该网站表示，它将把自己从一个纯粹的视频内容平台提供商转变为“平台提供商+内容制作者”的双重角色。视频网站向内容制作者的转变可能会给视频行业带来新的盈利模式。 视频网站转向内容制作人 据报道，Tudou.com将把“橙色盒子——我们的故事”作为自己项目的品牌口号，旨在为中国网民创造独家内容。主题选择和角色定位是基于网民的喜好，制作各方面的创意人才也将来自6号仓库，所有这些都将通过互联网渠道收集。 数据显示，中国互联网用户已达4.04亿，其中在线视频用户已达2.4亿。随着互联网用户数量的快速增长，对互联网创作和用户创作内容的要求越来越高。一方面，传统的影视作品已经不能完全满足网民的需求，作为制作人，他们需要创作出符合时代要求、贴近生活、高质量的网络作品。另一方面，中国网民拥有巨大的创造力和欲望，强烈需要一个表达、创造和展示的平台。 土豆网这次推出了自制的橙色盒子在线戏剧节目和6号仓库的人才招聘系统，希望有创意的节目创作者可以自由地让节目出现在所有用户面前，让有才华的在线制作人和视频一代导演找到自己的舞台。与此同时，中国网民也将能够看到为自己量身定制的电视剧，这些电视剧取材于真实的网民生活，真正触动了人们的心灵。 追求内容差异化和竞争 今年4月，Youku.com推出了两部原创网络剧——《非常喜欢》和《天生体育狂》。在不到一周的时间里，这两部电视剧成了优酷等最受关注的视频。点击量接近一千万次。事实表明，影视市场对这种新生力量有很高的需求。在Tudou.com举办的影像节推介会上，皮三成功获得央视104集近千万长动画制作合同。会上展出的动画短片《李仙姬历险记》也入选，并将被搬上戏剧和电影舞台。由Tudou.com和中国电影集团共同投资的新媒体短片《雷先生》受到了业界的好评，并获得了东风标致、惠普和摩托罗拉的青睐。 业内人士指出，目前，在线视频行业不仅面临着大量的模式纠纷和版权纠纷，而且视频网站内容同质化问题也日益突出。土豆网推出橙盒自制在线剧计划和6号仓库人才招聘计划，是整个视频行业发展的新突破。“产播一体化”不仅规避了日益增长的版权费泡沫，避免了版权诉讼纠纷，而且有助于视频网站之间形成内容差异化竞争。同时，它也探索了一种集广播、广告、制作和发行于一体的全新商业模式，整合了互联网与传统影视产业之间的新局面。 或创新的盈利模式[h/]事实上，视频网站努力打造自己的内容，不仅是为了应对竞争，也是为了拓展业务内容和考虑更深层次的营销利益。用户带来巨大的商业价值。2009年，视频广告的热潮席卷全球。在国外，可口可乐、帝亚吉欧、联合利华等大公司都加入了网络视频营销阵营。在中国，视频广告已经成为最受欢迎的营销平台，鞋服、饮料、化妆品、信息技术、通信和汽车等行业的领先品牌都加入了视频广告阵营。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，未来三四年，中国网络视频广告市场预计将达到10亿至15亿美元，视频广告已进入快速增长期。 根据艾瑞咨询(iResearch)发布的研究报告，今年第一季度，视频网站上广告商的投放行为呈现出集中化趋势。从2009年第一季度至今，市场上排名前五的视频网站约占行业收入的80%，市场集中度相当高。艾瑞认为，视频行业未来可能会经历一次洗牌，大多数缺乏用户、内容和资金的企业将被淘汰。 有消息称，Tudou.com上个月完成了新一轮融资，投资规模超过3000万美元，由中信泰富牵头，投资者此前一直跟进。根据上述消息来源，在金融形势回暖后，土豆一直在寻求新的融资方式，这一轮融资的完成将对土豆以后的发展产生积极的影响。土豆网已经成功地与国内外许多一线品牌结成联盟，视频网站的营销潜力正在逐步挖掘。2009年，土豆网的收入超过1亿元人民币，是2008年的4-5倍。尽管王巍否认土豆网将于今年上市的消息，但业内人士表示，随着盈利的临近，视频网站的上市之路已经变得平坦。