杜拉拉“植入式营销”魔法

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“女人不开心有两种方式，一种是吃饭，另一种是买东西。”这是4月15日上映的电影《杜拉拉升职记》(以下简称《杜拉拉》)中女主角(许饰演)的口头禅。别以为她只是说说而已。有一次，她和男朋友王薇吵架后，很快就开着马自达mx-5回家了。

在同名小说已经风靡市场的情况下，这部电影最大的悬念就是能否让徐成为中国第一位票房超过1亿元的女导演。此外，还有可能创造另一个里程碑式的案例:为植入式广告命名，让影视作品真正成为广告商争夺的另一个高质量注意力资源。

植入式广告作为一种新颖的广告形式，在中国已经很久没有出现了，但现在它几乎成了一个贬义词。原因是今年央视春晚大量生硬的植入式广告引发了大量不良评论。在此之前，观众还指责冯小刚电影《非诚勿扰》和湖南卫视电视剧《丑女无敌》中的产品品牌赤裸裸。

观众生气的原因不仅在于这些广告数量太多，还在于它们的强迫性场景令人厌恶，几乎无视观众的智商。这不仅损害了影视作品本身，也损害了相关品牌。

人们自然会问:为什么观众能接受詹姆斯·邦德在《皇家赌场》中摆弄索尼的各种产品，而凯莉在《欲望都市》中穿着马诺洛·布兰尼克的吊带裤？波士顿咨询公司消费者行为业务的合伙人凯特·塞勒认为，所有这些都是可能的，因为电影中的角色是由他们的服装和产品决定的。例如，凯利是一个时尚而富有想象力的作家，所以她“需要”使用苹果电脑，穿上令观众着迷的衣服。总之，总结如下:植入式广告的位置和场景应该与故事相一致。

杜拉拉有20多种广告，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与城市和白领相关的产品。“从上映前的观影活动反馈来看，观众并没有表现出不满。对于这种类型的轻喜剧，观众可以理解这些广告。”杜拉拉的制片人焦爱民告诉《全球企业家》。毫无疑问，如果有人能把产品植入从观众的负面印象中拉出来，他将在市场上获得最大的成功。上一页123下一页