电视台竞相染指网游 三网融合可能蕴含新商机

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像有预谋的一样，网络游戏突然成为许多电视台的新宠。

2010年2月23日，湖南卫视官方网站金鹰的运营商开心文化公司游戏事业部总监王爱红证实，湖南卫视从2009年下半年开始在北京组建自己的游戏运营和开发团队，其成员大多来自盛大、网易等知名网络游戏公司。预计总投资(包括湖南卫视的资金和电视资源)将超过1亿元。她还预测，今年3月下旬，第一款完全自主开发的网络游戏产品将正式推出，该游戏2010年的收入目标将定为1亿元。

湖南卫视不是唯一一家进入网络游戏的电视台。许多电视台，如中央电视台的中国网络电视，北京卫星电视和上海文光的上海网络电视，也在同一时间积极部署。

针对这种情况，业内分析人士认为，电视台参与网络游戏竞争主要受两个因素驱动:一方面，传统广告业务增速放缓，开辟新业务有利于缓解利润压力；另一方面，互联网经济的发展潜力在业内有目共睹，其中网络游戏产业的发展势头乐观，被认为是最具“吸金”实力的产业。电视台可以直接发挥现有的平台优势，抢占网络游戏市场。

冲进去

“湖南卫视真正为网络游戏业务做准备的时间可以追溯到2009年初，但当时业内很少有人知道。”长沙的一位当地知情人士告诉《信息时报》，湖南卫视在首次进入网络游戏行业时非常谨慎，最初的选择是投资一个规模较小的网络游戏平台。去年6月，金鹰推出了几款手机游戏和“芒果手机游戏天堂”平台。芒果移动游戏公园创下了10天内下载游戏内容数十万次的惊人记录，在天气热的时候，它开始发力，然后推出了十几款新游戏。同年10月，随着网络游戏平台“芒果游戏园”的正式亮相，金鹰网推出了首款以中国道教神话故事为创作主题的网络游戏“秀珍芒果夏衔传”。然而，仅仅提供这个平台并没有带来多少利润，这促使湖南卫视将注意力转向大型网络游戏。

“金鹰网络整个游戏部门的规划要到今年第一季度末才能完成。”王爱红几天前说。她还透露，未来金鹰网除了自主研发外，还将管理平台，运营一些国内精品游戏，扮演平台运营商的角色。

当湖南卫视在网络游戏业务上如火如荼的时候，上海文光已经站在了网络游戏的门口，而北京卫视卡卡频道正式宣布进入网络游戏行业，并发布了游戏人才招聘计划。据分析，北京卫视的卡库频道作为一个专业的动画频道，在进入网络游戏后可以与自己的动画互动。

与这些地方电视台相比，2009年对网络游戏行业最大的冲击应该是央视。本报记者了解到，去年12月，央视和盛大联合推出了《纵横天下2》，并首次在其新闻专栏中对国内一家网络游戏企业进行了正面报道，这被解读为网络游戏在电视上解禁的信号。同月31日，央视新推出的中国网络电视被曝正在招聘网络游戏研发高级工程师和网络游戏运营经理。据推测，他们将尝试网络游戏的联合运营，中央电视台赢得了网络游戏行业“国家队”的称号。

目前，业内盛传将有更多的电视台进入网络游戏行业。因为他们已经开始增加对网络游戏行业的参与，所以不排除有一天会推出自己开发的网络游戏产品。辽宁电视台数字支付频道Gtv游戏竞赛频道与网络游戏信息网站07073达成合作。两者将共享资源:07073是“07073中国游戏报道”的标题，gtv游戏竞赛频道的官方网站将把域名改为www.gtv.07073

发展机会

目前，国家正在推进电信网、互联网和有线电视网的“三网融合”。人们可以一边和朋友聊天一边看电视节目，甚至可以在电视上上网和玩游戏。根据国务院推进“三网融合”的工作部署，从2010年到2012年，广电和电信企业将试点双向接入对方的业务领域。然而，鉴于广电网络运营商与电信运营商的经济实力差距较大，一旦业务完全对称开放，广电企业可能就不是电信企业的竞争对手。

另据了解，由于国内电视台过于依赖广告，广告收入大多占其总收入的80%以上。国际金融危机以来，电视广告下滑趋势明显，电视台网站也受到影响。湖南卫视金鹰的收入主要来自版权、短信服务和在线广告服务。

艾瑞咨询公司的总经理陈东表示，截至目前，金鹰的广告收入只有几百万元。他认为，湖南卫视选择网络游戏的最大原因是为金鹰寻找新的利润点。(王爱红否认了这一说法，强调湖南卫视去年的广告收入有所增加，并不指望新业务会立即带来巨额利润。)。

相比之下，网络游戏行业的优势不仅在于其平均利润率超过50%，而且还在于用户付费而不是广告商付费的形式。因此，掌握网络游戏用户可以帮助电视台增加新的利润点，有效抵御广告收入减少带来的风险。

此外，分析师还认为，电视台进入网络游戏行业有许多有利因素。

对于电视台来说，网络游戏的进入门槛相对较低，可以通过资金投入、团队组建和设备购买来实现；其次，电视台本身拥有良好的受众基础。比如湖南卫视，它的娱乐内容一直是业内最好的，它的用户群相对年轻，几乎和网络游戏玩家一样大。调查数据还显示，大多数年轻用户每天花在网络游戏上的时间超过2小时，而且还在增加；此外，电视上的游戏广告有望被取消，这对广电企业非常有利。

不过，分析人士认为，最重要的原因是，自去年以来，国家新闻出版总署等国家有关部门加大了对网络游戏市场的治理力度，清理了一批宣扬粗鄙、暴力、色情、赌博等内容的害群之马，净化了行业发展环境，这将使现有的网络游戏企业分散一些自我调整的精力，无暇关注刚刚进入市场、没有产品、可塑性强的电视台。

两种期望

今年1月，文化部首次发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》指出，2009年国内网络游戏市场规模为258亿元，同比增长39.5%。中国投资咨询公司发布的行业报告还显示，2009年，中国网络游戏付费用户达到3700万，同比增长22%。在每年800-1000万新用户的推动下，国内网络游戏市场在未来几年将保持高速增长趋势。

以上数据让包括陈东在内的一些网络游戏观察人士对湖南卫视等电视台充满信心。他们指出，网络游戏已经成为目前最吸金的行业，电视台争夺版面具有战略意义。

然而，网络游戏市场的竞争已经非常激烈，电视台等新来者的跨境运营势必面临多重考验。许多网络游戏从业者认为，由于湖南卫视在游戏研发和运营方面几乎没有经验，他们不太可能与盛大等上市多年的网络游戏公司竞争。这意味着电视台推出的网络游戏在短期内不会对网络游戏行业产生实质性影响；另一方面，对于电视台来说，如何将庞大的观众群转化为自己的网络游戏用户，并不取决于电视娱乐节目的丰富性，而是取决于游戏主题设置、专业开发人才、技术和服务实力是否优秀。

最近，巨人网络董事长兼首席执行官史玉柱给它泼冷水。在3月9日谈到网络游戏行业的现状时，他指出:“没有哪一个行业像网络游戏行业一样，每年成功的大型游戏不超过三个。风险太高，建议不要继续注入资金。”

或许正是因为这些不利因素，腾讯对湖南卫视进军网络游戏的在线调查显示了负面信息——高达73.80%的网民表示对其发展前景不乐观。

"经过多次失败，他们一定会找到一条合适的网络游戏发展道路！"持第二种观点的人说。