能效新标提前搅局空调市场 各方抢份额大放价格烟雾弹

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春天的三月是空销售的淡季，但是新的能源效率标准“破坏”了市场，空提前将市场带入了战争状态。

3月3日，国家发展和改革委员会发布了强制性国家标准《空房间空调器能效限定值和等级》(简称《能效新标准》)，该标准将于6月1日正式实施。与现行标准相比，空音调的能效限定值提高了约23%。商家最关心的是，升级后的新能源效率入门级标准相当于旧能效标准的2级，这意味着目前市场上低能效的空已经调整到退出市场的“最后极限”。

业内人士认为，随着新能效标准的出台，空的市场格局调整将会重新洗牌。据记者了解，近日，空各中转单位的生产厂家和终端销售网点都没有闲着，对新的国家标准反应积极。一些人大声喊涨价，但没有忘记降价促销，而另一些人承诺不涨价，但提供服务。

面对喧嚣的市场，即使是经营了20多年的老手也不敢断言今年空的价格走势，大多数商家陷入了前所未有的犹豫。

正上升

空房价上涨最普遍的原因是“智利地震”。

业内人士告诉《泰晤士报》,铜管是空调制冷却的必要配件，因此空调制行业需要大量的铜材料。目前，智利的铜出口占世界总量的36%，中国进口精炼铜的47%来自智利。这场8.8级地震导致占智利铜总产量16%的四个矿山停产，铜价突然飙升。据报道，2009年初国内铜价仅为25000元/吨，到2010年初，价格已升至55000元/吨，涨幅达120%。

美的制冷家电集团空调度销售处的刘光荣计算出这样一个账户:“一般来说，一个空平均应该使用6到7公斤的铜，而铜的成本占空.铜价每吨上涨3万元，意味着1p空调挂机的生产成本将增加120元，2p柜机的成本将增加200元左右。”他还指出，“除了铜，铝的价格也上涨了60%以上，而钢的价格在去年底达到了新高，劳动力成本也越来越高。”这只是一座压在我们身上的大山。”

成本很高，但国家补贴没有跟上。新标准实施后，原有的一级和二级能效已降低到目前的二级以下。在这一年中，国家有可能取消对二级空音的补贴，降低一级空音的补贴金额。6月1日之后，削减后的节能补贴将以产品单价上涨的形式直接传递给市场。

那么，价格上涨会影响销售吗？房地产行业的数据让空.的制造商和商店放心了从整个行业来看，2010年一、二级空调整市场最大的机遇是刚性需求，主要是指新装修的消费者、需要换购旧货的消费者和租房者。据报道，近年来，空钥匙已经从奢侈品变成了普通的必需品。去年下半年住房市场的复苏确保了一级和二级空转让市场的刚性需求。2009年1月至12月，中国商品房销售保持高速增长，约800万套。根据目前每100户城市家庭拥有107 units/きだよ 0的数量，2010年将至少拥有856万units/きだよ 0

同时，家电以旧换新政策大大加快了家电升级的速度。2009年，国美、大众、永乐等大型连锁店空折价换货的销售额占空折价换货总销售额的11.2%。

许多因素决定了今年空调整的价格只会上升而不会下降。然而，面对成本压力，不断呼吁涨价的空 tone制造商却反其道而行之。海信科龙总裁周啸天向外界表示，今年空音调的价格将略有上涨，但他也表示，海信科龙空音调的价格将保持去年的水平。志高和格力空调整的相关人士也表示，材料成本上涨的压力显而易见。如果国家惠民补贴政策提高门槛，今年空调整的价格将会上涨，但企业将能够通过大规模制造和新技术创新来解决成本压力。

分析师认为，制造商害怕成为市场份额抢占的第一只鸟，失去人们的心，因为他们抵制成本压力，不带头提价。

向下

销售渠道还指出了不应涨价的原因:“除了原材料、劳动力等成本的影响外，空价格调整还受到下游市场竞争的制约，因此不能简单地从原材料价格调整的趋势来判断空，这就是能源efficient/きよ

“目前，国美门店的空产品价格保持稳定，一些产品在3月15日进行了促销，但价格有所下降。”国美相关负责人表示，国美、苏宁等大型连锁店一般提前一年购买，因此今年原材料价格上涨不会影响已经上市的空的价格调整。

刘光荣告诉记者:“制造商也是如此。”“尽管原材料的价格在上涨，成本在增加，但大型企业通常都有一个采购和生产周期。目前，市场上的产品使用三个月前甚至六个月前购买的原材料。如果使用今年采购的原材料生产的空调整产品，价格会上涨，这部分产品将在市场上销售半年。”

目前，一级能效空调整不受新标准影响，短期内价格仍相对坚挺。然而，随着市场份额的扩大，其价格预计将在大规模生产后下降。

根据刘光荣的分析，节能空在过去是非常昂贵的，主要是因为高成本的技术研究和低产量，所以很难降低成本。然而，在2010年，这种情况不再存在。在技术方面，节能空调整技术已经成熟，目前厂商不会给空调整增加太多的技术成本。此外，制造商可以通过大规模生产进一步降低生产成本。

目前，节能变频空音调还被列入“换货”、“家电下乡”和“节能惠民”的补贴类别，并已获得多项政府补贴。制造商大量生产节能空音调，生产成本的降低将促进能效和变频。因此，国美电器认为变频空调整的降价幅度有望达到20%。

目前的二级能效空调届时将降为非节能空调，国家节能补贴将不再享受，因此实际交易价格可能会上涨。但是，在新标准实施之前，一些制造商可能会率先低价出货。对于“剩余”的3-5级能效空音，厂家会赶在截止日期前清仓出售，还会有一批1000元甚至低于1000元的超低价格空音。

然而，业内有人说，这种特殊机器只限量销售，旨在吸引消费者的注意力，带动品牌的整体销售，但数量不会太大，时间也不会太长。“毕竟，铜、铝和钢的价格正在上涨，制造商不能违背市场规则亏本销售。”

国美内部人士承认，与上游厂商建立的大规模“一站式价格”、“统一采购配送”、“包销定制”等手段直接降低了上游的采购成本，同时整合了门店管理、标准化合同和入场费，从而降低了供应商的渠道推广成本，可以在原材料上涨等外部因素的影响下保持价格下降。

占领市场

“国美压低价格，同时进行大规模收购，以打一场空价格战，进一步侵蚀苏宁在空的市场份额。”罗庆琪，家电行业的观察者。

在2010年空转移趋势会议上，国美副总裁李俊涛信心十足，与22家空转移厂商签署了采购订单，协议金额高达109亿元，涵盖了当前市场环境下的domestic/きだ和空转移模式，国美的大规模采购努力是许多空转移企业不可或缺的盛宴，国美也凭借其巨大的销售规模和全球采购优势控制成本、降低价格。

“国美向空叫嚷股价将下跌的原因是有恃无恐的。”罗庆琪相信。如果苏宁不降价跟进，其市场份额可能会进一步被侵蚀。本报记者注意到，苏宁在自己的空.白皮书中只公布了空-8百万台的购买量

事实上，所有各方都准备提高能效门槛。据了解，美的、海尔、志高、橡树园等。早在去年就停止生产或限制生产能效低于二级的产品。其中，志高符合新能效标准的产品占总产量的90%以上，长虹已经停止生产三级产品。目前，其生产能力全部投资在新的一、二级。鉴于技术障碍，国家节能惠民补贴将在短期内进一步集中在志高、格力、美的、长虹等龙头企业。

国美、苏宁、工贸等家电商店已经停止购买低能效空色调。目前，空的能源效率3级及以下的库存占不到5%。国美电器副总裁李俊涛表示，今年，空音在国美电器的变频总量中将占40%。

在走访该店时，记者还了解到，尽管苏宁一直在一路高喊，但在其3月份的推广活动中，大量二次能效空谐波特别一等能效、变频空音都经历了10%-15%的阶段性下降。

在这方面，业内人士指出，国美的衰落和苏宁的增长呼声都是为了在今年空旺季提振市场销售，意在误导消费者心理，刺激他们的购买欲望。与此同时，制造商和销售网点正在竞相打出服务牌。3月以来，国美、永乐、大众相继推出“空免费清洁维护服务活动”。美的首次以空的口吻推出“十年保修”,打破了白电保修时间的历史记录。橡树园、海尔和其他制造商纷纷效仿，在无法通过降价吸引消费者时，选择用服务来吸引消费者。