中国一汽发布全新品牌战略 勾画自主发展蓝图

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新华社北京4月23日电今天，中国一汽在第11届中国汽车工业大会上召开了“品牌战略会议”。中国一汽集团总经理徐建一向记者详细介绍了中国一汽的品牌战略和未来发展规划。以“质量、技术、创新”为品牌内涵的全新品牌战略将为中国一汽翻开新的一页。

全新的战略描绘了自主发展的蓝图

加快汽车工业发展方式的转变，使中国汽车工业更好更强，关系到国民经济的整体发展和中国汽车工业的命运。中国汽车工业经过50多年的发展，逐步提高了集约化程度，加快了规模，增强了核心竞争力，取得了显著成绩。

自主是企业的基础，创新是企业进步的灵魂。中国一汽在自主中诞生和成长。自主的基因诞生了，自主的体验就是移情。在中国一汽的建设中，首先映入眼帘的不是厂房和烟囱，而是新中国汽车长子的责任、拼搏进取的精神和自强不息的意识。独立企业是中国一汽的核心企业，是中国一汽必须思考、思考、行动、战斗和取胜的企业。

在自主发展思想上，中国一汽坚持“一个中心、三个支点”的指导思想，以用户为中心，以产品为载体推动生产力发展，以管理为载体推动生产关系变革，以文化为载体推动思想解放。坚持“自主发展，开放合作”的指导方针，做强做大，搞活开放合作。坚持“三个统一”的发展理念，“集中、统一、自主”；理清思路，统一目标，做到自主；科学配置，统一资源自主”。坚持“生存、务实、做强、做大”的“四步走”发展战略，稳健经营，成为真正的企业。

在自主发展的目标上，中国一汽结合自身的历史地位、承担的企业责任、追求的目标和企业的经营现状，确定了“三年两变”的短期目标，即“力争用三年时间使自主前沿业务面貌明显改善，自主产品竞争力明显提高”。确定以壮大中国一汽自主事业为标志的实现“第四次创业”的中期目标；确立了“坚持用户第一，尊重员工价值观，维护股东利益，促进社会和谐，努力打造具有国际竞争力的独立一汽、强势一汽、和谐一汽”的长期目标。

徐建一总经理在新闻发布会上指出，中国一汽的自主性是基于系统能力的提高。多年来，中国一汽继承了造车的历史经验，以团队建设为基础，以制度建设为支撑，融入世界先进技术，坚持走科学可持续发展的自主创新之路，通过科技的全面进步，全面打造具有竞争优势和完整制度支撑的自主创新能力。

在系统能力优先的企业发展过程中，中国一汽确立了自己的品牌战略作为中国一汽的最高战略，并在此基础上梳理了自己的品牌结构:“中国一汽”是中国一汽集团公司的企业品牌，它有两个伞式品牌:“中国一汽”和“红旗”。“中国一汽”的伞式品牌涵盖除红旗品牌以外的一汽自主乘用车和商用车。其中，自主乘用车产品线品牌包括“一汽奔腾”、“一汽魏徵”、“一汽李霞(000927)”、“一汽森永真由美”等；商用车产品线品牌包括“一汽解放”和“一汽佳宝”。“红旗”伞品牌定位于高端乘用车和多功能车，主要包括基于两个平台的产品:L豪华轿车和H高端轿车。

质量、技术和创新诠释品牌内涵

徐建一总经理还在品牌战略会议上阐述了中国一汽“质量、技术、创新”的品牌内涵。“质量、技术、创新”的实践是一汽回馈消费者、贡献民族社会、实现品牌使命的根本保证。质量负责、技术创造优势、创新引领未来三大理念充分诠释了中国一汽的品牌内涵。

质量负责。美德是好的。中国一汽追求仁者、智者、守信者的美德，恪守“争做第一、创新行业、承担责任”的核心价值观。它不仅要承担国有企业的政治责任、经济责任和社会责任，还要将核心价值观融入产品质量，以人为本，依法经营，诚信经营。体现安全性、可靠性和可操作性方面的责任；引领环保、经济和舒适的需求；履行移动服务、物有所值服务和保证服务的承诺。

技术创造优势。技术优势是品牌立足的基础。在产品技术方面，中国一汽将重点解决产品可靠性、节能、环保和经济性；在开发技术方面，重点解决开发过程中的数字化管理和支持技术以及标准验证技术；在基础技术方面，我们将重点解决与安全、节能和环保相关的电子和材料技术；在制造技术方面，我们将重点解决cax集成制造技术和特殊工艺技术。掌握前沿技术，掌握核心技术，构建自控汽车标准体系，打造具有竞争力的自主创新体系的成熟汽车产品，让用户充分享受新技术带来的驾驶乐趣。

创新引领未来。创新是民族进步的灵魂，是民族繁荣的不竭动力。中国一汽追求的创新是在科学发展观指导下与时俱进、解放思想的创新。这是一种创新实践，需要技术创新的力量、管理创新的活力和文化创新的力量。依靠大量积累，加强自主创新，不断掌握新知识，应用新技术，推出新产品，不断为用户提供满意的口碑产品，为用户创造物有所值的生活享受，是中国一汽的创新追求。

质量取决于技术，技术来自创新，创新引领未来。为打造中国最好、世界著名的一汽品牌，中国一汽将秉承一汽“学习、创新、拼搏、自强”的企业精神，践行“争创第一、行业创新、责任共担”的核心价值观，用最好的R&D团队、最好的产品技术、最好的生产技术，创造最好的汽车制造环境，生产最好的汽车产品，提供最好的营销服务。

系统、产品和核心技术共同打造品牌

针对未来的品牌建设工作，徐建一总经理进一步指出，中国一汽将进一步巩固系统、产品和核心技术能力的提升，打造中国最好、世界知名的中国一汽品牌，实现中国一汽品牌的健康可持续发展。

在系统支持方面，中国一汽将围绕R&D、产品、制造、营销和管理五大系统，为中国一汽品牌打造强大的支持系统。中国一汽将基于共同的价值平台，追求创新和创造，提升人才开发能力；以市场为导向，以商品规划为重点，提高产品规划能力；以用户需求为导向，系统支持为支撑，提升R&D和制造能力；基于客户满意度和全过程质量控制，提高营销服务和质量保证能力；提高企业的管控能力，以快速适应市场和系统高效运行为目标，“想好、算好、做好”，生产“易用、易造、易修”的汽车产品，用系统能力支撑中国一汽品牌做大做强。

在产品支持方面，中国一汽将全面提升自有汽车、中重型卡车、轻型汽车、微型汽车和公交车的市场竞争力。“十二五”期间，中国一汽将在“十一五”期间投资129.1亿元，然后再投资190亿元用于研发费用。到2015年，中国一汽销量将超过400万辆，其中自主比例将超过50%。到2012年，在自有汽车方面，中国一汽将在四个平台上推出26款新的和局部改装的车型:L豪华车、H高端车、M高端车和S小型车，包括11款新产品，包括4款红旗产品；在中重型卡车方面，以解放j6平台为重点的卡车、自卸车、拖拉机系列产品陆续推出；在轻型车辆方面，推出了以l501和l330平台为重点的轻型卡车和轻型客车产品；在微型车方面，我们推出了以micro-v80为首的一系列产品；在客车方面，将推出一系列以大型客车和新能源客车为重点的产品。

在核心技术支持方面，中国一汽将充分发挥“十一五”期间积累的1000多项科研成果和1028项专利技术优势，在商用车领域“节能环保、安全舒适、可靠耐用、智能运输、工艺材料”等核心技术的基础上，继续坚持原始创新、集成创新与引进、消化吸收、再创新相结合。 着力打造“节油环保、柴油机电控、可靠性”自主乘用车领域，打造“节能环保、双离合器自动变速器dct、底盘开发、安全和汽车电子”五大技术平台，为自主产品升级和可持续发展奠定坚实基础。

特别是在新能源技术的支持下，中国一汽将把发展节能环保汽车和新能源汽车作为重要战略。一汽混合动力汽车在投资3亿元R&D费用和有效积累电动汽车开发经验的基础上，充分利用其突破国际技术壁垒，获得65项专利，并获得美国专利局授权的38项发明专利，加快新能源汽车的发展。2010年10月，一汽插电式混合动力和纯电动汽车将少量投放市场。到2012年，按照商业化模式，将建立适合电动汽车生产、销售和售后服务的服务体系，使一汽新能源汽车具备国际竞争力。

汽车工业的复杂性和特殊性决定了竞争成败的关键在于系统能力。近年来，中国一汽以系统能力为基础，形成了具有竞争优势和完整系统支持的自主创新能力，在系统、产品和核心技术上取得了许多突破。中国一汽是中国唯一掌握A0-E全系列乘用车和全系列商用车自主平台研发能力的汽车公司，具备根据市场需求自主开发汽车产品的能力；在汽车电子控制技术方面，中国一汽也打破了国外技术的垄断地位。在此次车展上，中国一汽设立了一个技术组装展区，占据了中国一汽总展区的三分之一，集中展示了13款节能、环保、高效、可靠的发动机和总成。包括7大系列乘用车平台和6大系列商用车平台，充分体现了中国一汽自主发展的水平和能力。(段汽车频道)