锐动起航：黄秀虹再造国美吸金利器

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黄光裕的案子尚未决定，长期处于休眠状态的国美已经开始涉足一个全新的领域。

4月30日，国美瑞东在北京颐和园附近正式开了第一家店。与之前国美家电销售链的形象完全不同，国美瑞东专注于体育用品销售。

任何企业选择一个完全陌生的领域进行突破都是危险的。对此，国美电器总经理李岩瑞东表示:“这不是一个轻率的尝试。我们很早就看到了国内运动休闲产品的巨大市场。”

国美的目标是在未来三年内开设100家门店，成为国美电器之外的另一家大型连锁销售企业(报价、信息和评论)。在公司内部计划中，瑞东将成为国美另一大吸金武器。

独立背后

国美瑞东一直刻意回避与国美(0493.hk)的联系，但其股权结构揭示了它源自国美的事实。

根据工商登记资料，瑞东投资成立于2009年11月27日，注册资本5000万元。大股东是黄光裕的妹妹黄秀虹，持股80%，另外20%的股权由国美电器出资。

国美的结构很复杂，其中北京国美不在上市公司之列。李岩解释说:“这种结构保证了瑞东和国美属于鹏润投资控股。但国美没有投资瑞东的股权，避免了未来大量的关联交易。”

业内人士认为:“国美的股权结构理论上保留了未来独立上市的可能性。”

瑞东的第一家店占地4600平方米，与普通的国美电器商店很接近。国美瑞东投资约3000万元。第二家店选在北京朝阳路，两个月后开业。

李岩说:“这一重大举措计划在2009年底实施。从传统投资项目的角度来看，如此大规模的商业零售投资不应如此迅速。但这也是典型的国美风格。”

作为国美的平行公司，瑞东在很多领域分享国美的资源。"国美成员自动成为瑞东成员，我们的主干物流系统也使用现有的国美."李岩说:“大多数顾客也是为了国美的品牌而来。”

此外，瑞东和国美已经预留了所有后台支持系统的对接，未来将实现财务和法律事务的统一。不仅如此，李岩本人还是国美的it业务部门主管。

在供应商面前，瑞东也表现出了像国美一样的实力。该公司已明确表示，不会接受任何形式的入场费和常驻人员，也不会按照品牌要求进行布局。“像阿迪和耐克这样的大品牌起初并不接受这种方法，但在我们提出现金购买后，没有一家公司有任何打算。”陷入付款困境的供应商不能拒绝李岩提出的谈判条件。

另一个声音说，国美瑞东未来将利用现有的国美门店进行促销。

对此，李岩说:“各种可能性都会存在。目前，中国所有城市基本上都有国美门店，他们可以用自己的人来协商选址。因此，瑞东在三年内逛100家店不成问题。”

种种迹象表明，国美将为国美开辟新的增长/0/空间。上述知情人士表示:“在后黄光裕时代，国美似乎想做出一些超越家电销售的尝试。”上一页12下一页