首创“全直通”模式 长虹成家电下乡标杆企业

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新华社北京1月15日电商务部最新统计数据显示，2009年家电下乡销售大幅增长，其中长虹是最引人注目的家电企业之一，已成为家电下乡的标杆企业。

根据“家电下乡信息管理系统”的数据，2009年，长虹家电下乡实现系统总销量323.11万台，销售额超过62亿元，同比增长387.58%。其中，长虹彩电销量和销售额分别达到176万台和31.3亿元，分别以22.98%和22.75%的市场份额位居行业第一；美菱冰箱销量和销量分别达到132.1万台和28.8亿元，位居行业第二，销量同比增长588.6%，远远超过行业平均水平；长虹的销量和销量均位列国内前三名。

业内人士指出，长虹家电下乡取得的成绩，主要得益于其“信息第一、服务开放、产品按需定制”的“全方位”创新模式，形成了以惠民信息流通、服务流通、产品流通为基础的生产、流通、服务体系一体化的全过程创新举措，实现了信息、服务、产品的“三农”。这些措施最大限度地满足了消费者的产品和信息需求，有效地将消费者需求与企业生产联系起来，成为家电下乡的新“标杆”，为中国企业提供了一个可供借鉴的创新模式。

率先向农村“直通车”开放信息

自2007年“家电下乡”试点工作在四川、河南、山东三省率先启动并于2009年在全国范围内实施以来，长虹作为中国家电行业的领军企业，始终将家电下乡作为公司一项重要的长期战略目标，充分发挥其在产业布局、生产研发、渠道分销和服务等方面的综合优势。长虹开通了基于数字信息运营平台的信息下乡“直通车”，在家电下乡的同时，积极推进政策信息和信息下乡，充分发挥了政策信息传递环节的作用。

长虹依托现有数据库资源，搭建了数字化信息运营平台。在不断扩展和丰富的基础上，形成了一个完整的资源库，集数据库建设和运行、行业资源整合和及时信息传递于一体，覆盖城乡。为此，长虹与四川邮政公司签署了战略合作协议，对数据库资源进行了整理和分类，建立了以农户为基本信息单位，涵盖种植户、农民、农村干部等方面和自然村的农村特色名称和地址数据库。

与此同时，长虹启动了将家电下乡惠农政策和产品信息传递给农民的邮政商函快递活动，充分利用邮政服务的品牌、数据库资源、渠道等综合优势和服务能力，通过对数据库的科学分析，准确及时地将惠农国策和长虹集团的产品信息和促销信息传递给农民，让他们充分享受国家政策带来的好处。

业内一些专家指出，10年前，长虹让全国人民使用高质量、优价格的彩电；十年后，长虹让广大农民广泛而深刻地了解了家电下乡政策，成为传达国家惠民政策和信息的纽带。在家电下乡过程中，长虹的信息下乡“直通车”成为宣传国家相关政策、普及相关技术知识的有效途径，充分发挥政策与农民之间的桥梁作用，成为信息下乡的“宣传队”。上一页12下一页