乐华彩电董事长：对国产品牌充满信心

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“液晶电视将加速更新，彻底改变彩电行业的发展趋势。可以预计，未来液晶电视的销售将突破以往的高峰。”tcl集团乐华彩电董事长陈卫东在接受记者专访时表示，未来乐华将把液晶电视作为业务发展的核心，立足于广阔的三、四线市场，加强在一、二线市场的向上突破，打造品牌形象和产品实力兼备的一流品牌。

液晶电视的市场需求正在迅速增长

据相关机构估计，2009年国内液晶电视市场约为2600万台，同比增长100%。

至于液晶电视的未来市场前景，陈卫东认为国内对液晶电视的需求将继续高速增长。在未来很长一段时间内，液晶电视不会很快被其他新技术取代。在目前取代crt电视的巨大market/きだよききだよ0/room中，大部分将被液晶电视占据。

据估计，目前中国约有4.5亿台彩色电视机，其中包括约4亿台crt电视。如果所有这些阴极射线管电视在未来10年都升级为液晶电视，可以简单地估计，每年至少会售出4000万台液晶电视。

陈卫东告诉记者，业内公认的液晶电视使用寿命约为7年，更新时间约为6-8年。根据这一计算，与目前crt电视12年的更新时间相比，国内LCD市场的年更新规模可提高50%-100%，行业增长潜力很大。“基于这一判断，乐华未来将加大液晶电视产品的研发和生产，加强新技术的应用，加快国产液晶电视的普及。”

对国内品牌有信心

由于核心技术部件由人控制，国内品牌在起步阶段往往处于被动地位，而国外品牌在中国电视市场的每一次产品技术升级中都处于领先地位。

针对国内品牌与国外品牌在液晶电视市场的激烈竞争，陈卫东认为，由于国内市场对液晶电视的需求不断上升，家电下乡、以旧换新等惠民政策进一步深化，中国企业将在本轮全球电视产业升级中逐步占据上风。

2009年，在全球金融危机的背景下，以日韩品牌为代表的外资彩电品牌在欧美市场遭受重创，而国产彩电品牌在技术和成本上的突破改变了国内彩电市场结构。记者了解到，去年以来，外资彩电推出新产品的力度比以前差了很多，很多外资品牌在大卖场的投放力度也缩水了。

陈卫东告诉记者，随着国内彩电厂商受上游面板厂商限制的情况日益变化，未来国产品牌在液晶电视领域的优势将更加明显。另一方面，得益于提高家电下乡和以旧换新的政策，三、四级彩电市场和农村市场的比重将大幅上升，而国外品牌在三、四级市场渠道中处于劣势。“我相信，今年国内品牌在液晶电视市场上将会有更出色的表现”。

乐华寻求新的突破

据业内专家分析，随着国产彩电品牌之间的竞争力差异因面板供应和模块自制而缩小，主要竞争手段将是更具特色的竞争，而不是简单的价格战。

对于乐华如何在这场战斗中赢得第一次机会，陈卫东显然已经仔细考虑过了。他向记者总结了乐华未来发展的六大核心理念:“对外，以成本优势、效率优势和差异化优势赢得市场；在内部，集中资源，向上突破，赢得终端”。

乐华彩电经过近20年的市场积累，已经深刻理解和把握了消费者的需求。华乐彩电推出的国际标准24英寸液晶电视，不仅进入了许多城市家庭的厨房或空有限的卧室，也契合了目前许多农村家庭对液晶电视的消费能力，让三、四线市场的消费者提前享受到液晶电视带来的高品质视听享受。

" 2010年，乐华将进入品牌升级和发展阶段."陈卫东告诉记者，乐华之前正式发布的全新理念——“幸福充满中国”，就是要努力提升品牌内涵，实现品牌价值的跨越式突破，推进液晶电视在中国的普及进程。