国产品牌竞逐互联网电视 颠覆彩电产业发展模式

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借助政策，中国彩电行业正在掀起一场网络电视革命，整合数字网络的优势和终端市场的需求，放弃了长期以来由国外品牌主导的硬件技术升级路线图，开辟了“以终端为中心，搭建内容平台，整合硬件设备”的新发展路线。

政策放松网络电视

网络电视上的“魔法咒语”正在被释放。

1月13日，国务院召开常务会议，决定加快电信网络、广播电视网络和互联网的整合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标:从2010年到2012年，重点推进广播电视和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合有序发展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，我们总结试点经验，全面实现三网融合发展，普及融合业务应用，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立起与三网融合相适应的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新监管体系。

相关专家表示，这项政策意味着它将为互联网电视行业带来更广阔的空市场空间。

什么是网络电视？简而言之，它是一种电视终端，使用有线宽带网络，并集成互联网、多媒体和通信等各种技术，为用户提供包括数字电视在内的各种交互式服务。

网络电视的前身可以追溯到1999年。当时，美国软件巨头微软公司(Microsoft Corporation)斥资数十亿美元向中国消费者推出了一个宏大的“金星工程”(Venus Project)，试图通过嵌入微软操作系统的“魔盒”，将中国人使用的数亿台电视机变成电脑。然而，由于中国互联网建设的发展速度不符合实施条件，该项目失败了。

微软的失败并没有阻止后来者。六年后，以游戏起家的陈天桥想“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”，还推出了一个宏大的机顶盒计划，希望把电视变成一台游戏机和一个网络互动终端。不幸的是，这个昂贵的盒子不仅被忽视了，还被广电总局叫停了。

正是因为广电、网络运营商和电信运营商的利益，网络电视自诞生之日起就备受争议。

然而，网络电视以其便捷性、可控性、智能性和共享性迎合了现代人的需求，已经成为彩电行业不可阻挡的发展趋势。根据AVC 2009年对中国1200个城市的家庭调查，消费者对电视承载网络功能的普及率达到84%。这表明网络电视的良好用户热情像多米诺效应一样迅速占领了整个市场。

自2009年3月以来，国家先后出台了《电子信息产业调整和振兴规划》等一系列政策，鼓励和支持新兴的网络电视产业；这一次，国务院明确表示，将加快三网融合，放松互联网电视等新兴产业，并借助宏观政策推动其快速发展。

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