中国礼品业出口内销双回暖 采购模式需升级

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经过一年多的波动，中国礼品市场的回暖趋势逐渐明朗。业内人士27日表示，市场进一步完善的关键在于采购模式需要升级。

圣诞礼物被称为“出口风向标”。黄埔海关的统计数据显示，尽管2009年广东省圣诞礼物出口总额同比下降，但11月份出口总额超过3900万美元，同比增长78%。义乌出入境检验检疫局的数据显示，今年5月至11月，该局处理的圣诞商品价值比去年同期增长了22%。

鉴于出口复苏，专业人士认为，北美和欧盟的复苏速度仍然缓慢，尤其是对美国出口同比下降幅度高于欧盟和加拿大。对东盟、中东、南美和俄罗斯的出口一直保持快速增长，但由于出口总额较小，无法填补国内礼品企业的外贸缺口。

海外市场需求缓慢上升，礼品出口应注意一些制约因素。首先，产品的技术含量和附加值低，在高端市场缺乏品牌竞争力；其次，原材料和人力成本持续上升，这使得出口企业经营更加困难；此外，贸易保护和技术壁垒不断提高礼品出口的门槛。

相比之下，国内礼品市场更热，圣诞和新年礼品的剩余温度没有回落，虎年的新产品将陆续上市。利德展览(深圳)有限公司董事长姜在接受采访时表示:“随着礼品消费的加速成熟，采购模式需要相应升级，定制采购将成为未来的主导趋势。除了自主创新的能力，礼品公司还必须满足顾客个性化和品牌化的需求。"

广东和义乌一些专营圣诞礼品的厂家表示，欧美客户下单非常谨慎，平均价格已经下降了近20%。为了保持空原有的利润，必须严格控制成本，主动开发适合国内市场的新产品。因此，有必要加强行业交流，通过展览开辟新的渠道。

蒋认为，推进采购模式升级将是未来礼品展的重点任务之一，这不仅有利于国内市场终端客户的发展，也将极大地有利于进入海外新兴市场。他认为，展会不仅致力于为客户打造一个交易平台，还将提供更多的增值服务，帮助企业提高创新能力，加强品牌建设，从而在市场竞争中获得更多的话语权。