忽视政策挨巴掌 TCL“嫌贫爱富”冲高端市场

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在家电下乡和折价贴换等政策的支持下，许多家电企业去年喜气洋洋。然而，作为一家消费电子巨头，tcl公司(000100)(000100)(000100.sz)对此并不满意。看到别人的家电业务受益，自己的家电业务却出乎意料的低迷。奇怪的是，tcl的整体业务呈现出大幅增长的趋势，而其家电行业却严重下滑。对此，记者采访了tcl首席运营官薄连明，他坦言:“家电业务的下滑主要是由于集团没有给予足够的重视，这部分业务属于集团目前的不足。我们也做了很多工作来弥补自己的不足。我相信，这些缺点将会逐渐得到弥补，并将在2010年发挥作用。”

家电行业已经严重下滑

周三，tcl集团发布了2009年经营业绩报告。tcl集团实现营业收入442.95亿元，其中销售收入429.19亿元，同比增长14.86%；净利润4.7亿元，同比增长213.39%。记者了解到，2009年，tcl集团在销售收入和销售规模上均有不同程度的重要突破，实现了国际化以来五年来首次销售收入的正增长，集团四大产业均实现盈利。

出人意料的是，与集团内其他高速行业的快速增长相比，占tcl集团销售收入7.27%的家电业务下降了12.27%，而国内其他家电企业则呈现出高速上升的趋势，形成了强烈的反差。

据了解，在家电业务方面，空的业务调整已经大幅下滑。这个消息得到了博连明的证实。他告诉记者:“因为我们没有注意到国内市场的布局，空调整业务的下降在我们的家电业务是非常严重的，下降超过60%。”

此外，tcl家电业务的下滑与其自身的市场结构有很大关系。据了解，目前海外市场与中国市场的收入比为4:6。然而，随着2008年金融危机的到来，海外家电行业受到了很大的影响，tcl在这样的环境下受到冲击是不可避免的。

银河证券(Galaxy Securities)分析师朱丽君在接受《中国时报》采访时表示:“tcl已经逐渐摆脱了国际化带来的负面影响。目前，公司具有较强的产业能力，正逐步步入快速发展的轨道。此外，随着公司在彩电产业链中的快速纵向整合，公司在平板电视上的竞争力逐渐增强；通过将通信业务转变为精品竞争战略，公司有望从红海进入蓝海。”

重视阴极射线管工业

在彩电升级需求旺盛和国家相关政策刺激的背景下，去年中国液晶电视机销量激增。Tcl多媒体在国内市场售出462.9万台液晶电视，比2008年增长215.8%。然而，传统的阴极射线管电视在国内外都呈下降趋势，下降率为42.4%。与快速增长的液晶电视相比，对比度非常强。

一位不愿透露姓名的分析师告诉记者:“这种现象是由行业市场趋势变化造成的。液晶显示器取代阴极射线管是不可避免的。”

然而，目前tcl集团的crt电视仍处于逐年盈利状态，其在中国的刚性需求依然明显。对于tcl来说，crt电视并没有像其他企业一样成为自身发展的负担。此外，tcl集团打算吸取去年忽视政策的教训，这导致了家电的缺陷。博连明告诉记者:“在缓慢下滑的过程中，市场需求依然存在。当市场需求存在时，你不应该轻易放弃这个市场，但它是一个我们必须关注的市场。”

因此，tcl集团2010年的销售战略不会放弃传统的crt电视，相反，它将作为重点向三、四线城市推广。同时，tcl通信首席执行官郭爱平博士透露，随着全球经济的进一步复苏和改善，公司将整合现有的低端手机及配件，目前正计划进军海外高端手机市场。这不仅会改善和丰富公司的产品线，而且有助于在经济复苏时为自己打下一块地盘。

关于公司的前景，华中证券分析师胡告诉记者:“国内液晶市场容量很大。作为行业领导者，tcl在未来两年将有强劲的增长趋势。公司将很快形成一个完整的液晶产业链，投资前景看好。”