月销万台 蓝光中国艰难起步

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2010年初在中国上映的电影《阿凡达》一度让蓝光光盘协会(bda)兴奋不已，但在一片哗然之后，他们不得不再次面对“梦想可能成真”的尴尬局面。

“自2009年9月以来，蓝光光盘播放器和光盘在中国的销售规模已进入一个新的数量级，即蓝光光盘播放器的月出货量已超过1万台。”3月16日，华特迪士尼家庭娱乐中国市场总监叶霞君告诉记者。

然而，蓝光光盘播放器的价格被光盘播放器制造商从4000元降低到1500-2000元。截至目前，与2009年美国市场的1620万台和欧洲市场的320万台相比，中国蓝光市场仍处于“发烧友”阶段。

索尼中国有限公司技术拓展部标准部的刘一对此颇为不解:“2007年我们在中国市场推出售价4999元的蓝光光盘驱动器时，很多专家预测，蓝光光盘驱动器的价格如果跌破3000元，销量可能会增加，但现在我们主流产品的价格已经跌破2000元，但市场情况并没有相应的反应。”

消费者群体的选择

根据蓝光光盘协会提供的最新数据，截至2010年初，中国已有9家光盘播放器推出了20种蓝光播放器产品，27家中国dvd制造商成为了蓝光光盘协会的授权生产单位，而包括中国鲁花、迪士尼、索尼影视娱乐和20世纪福克斯在内的内容提供商也推出了200多种蓝光光盘。

对于2007年进入中国市场的蓝光光盘协会来说，其产业链的扩张可以说是成功的，但是许多消费电子巨头和电影出版商的投资并没有创造相应的市场结果。

记者了解到，近三年来，蓝光协会不仅在大连鲁花和上海新索音乐投资数千万元建设了一条月产量50万张的蓝光光盘拷贝生产线，而且大连鲁花等光盘播放器生产厂家也投入巨资升级光盘播放器生产线。

显然，蓝光协会到2009年已经基本完成了其在中国的产业链建设，但是市场的缓慢启动却让蓝光巨头们头疼不已。

叶霞军告诉记者，“事实上，2010年中国蓝光光盘协会授权厂商的oem出口规模将超过100万台。中国已经成为蓝光光盘播放器的重要生产基地，但中国市场上的许多制造商仍在观望。”

据报道，蓝光光盘协会的主要成员松下和索尼将蓝光光盘播放器和光盘的消费者定位于年轻时尚的男性消费者。然而，在中国，这些人分为两类，一类是在校学生，另一类只是工作。这些人基本上都是在线下载视频资源的忠实粉丝。

刘一告诉记者，“根据目前的网络速度，下载一部蓝光高清电影(50g)大约需要5天时间，所以这些人不太可能下载蓝光高清电影，而且网上的高清电影内容大多是压缩的，其电影质量无法与蓝光光盘相比。”

虽然这一群体中有蓝光高清电影的爱好者，而且他们有一定的经济实力，也是目前蓝光消费的主要群体，但更多的人宁愿在网上下载标准清晰度的压缩电影，也不愿每张蓝光光盘价格都在100元以上。

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