分众业绩回暖 新媒体有望重返上升通道

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经过金融危机的洗礼，中国新媒体公司经历了不同程度的增长放缓:杭梅和分众遭受了损失，而中国电视媒体的收入却出现了下降。然而，随着宏观经济的好转，中国巨大的市场再次助推新媒体“从熊到牛”。 据《国家商报》报道，分众传媒于3月17日发布了2009年第四季度及全年的财务报告。财务报告显示，2009年第四季度，分众传媒的总收入达到1.44亿美元；2009年，分众传媒的总收入达到5.05亿美元。 分众传媒首席执行官蒋南春表示，分众传媒重组产品线后，为持续稳定发展搭建了有效平台。同时，中国广告市场的稳步复苏也将为分众带来更多机遇。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师季卫东认为，以分众传媒为代表的新媒体公司的议价能力随着自身的成长而不断提高，目前分众传媒的股价被低估。 分众传媒寻求新的内容尝试 去年第四季度，分众传媒的总收入为1.443亿美元，净亏损为5250万美元，亏损开始明显缩小。由于不利的宏观经济环境和与多项业务相关的战略重组，分众传媒2009年的总收入为5.05亿美元，同比下降21%；净亏损为2.088亿美元。 蒋南春表示，分众传媒在一线城市的设备高清化改造已经逐步展开，一些办公楼的屏幕已经从17英寸升级到24英寸甚至32英寸，并采用了高清芯片。据业内人士分析，金融危机后，2009年第四季度高端品牌广告投放量明显增加，给以汽车、金融、房地产为主要客户的框架媒体带来了增长机遇。根据尼尔森和央视二年级的研究，框架媒体在一线城市的市场份额超过70%，在优质建筑资源方面超过80%，在二线城市超过80%。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，经过一年的重组和调整，分众传媒已经走上了稳健可持续发展的道路。福克斯在中小城市的布局将为其未来3至5年的发展奠定基础。 同时，分众传媒也在广告内容方面寻求新的尝试。据悉，分众传媒已经与全国各大电影公司建立了合作关系，未来将有更多的电影广告出现在建筑视频广告中。 2009年是重组和创新的一年 随着金融危机，从2008年第四季度到2009年第二季度，分众连续10个季度告别了100%的高业绩增长，也经历了股价的大幅波动。如何提升分众的竞争力已经成为最现实的问题。在经历了金融危机对广告业的冲击后，对市场极为敏感的蒋南春意识到，再度归来的蒋南春将“大规模策略”变成了“重点”。自2009年以来，分众开始剥离利润相对较低的非主营业务，尤其是一些网络广告和传统户外广告。通过个人再造、商业模式聚焦、管理模式调整、管理层收购等一系列措施。，江南春正在重现这个焦点。上一页12下一页