朝日啤酒中国“潜伏式”扩张

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朝日啤酒公司有一个梦想，五年后，它将成为世界十大食品企业之一。然而，目前的情况似乎有些尴尬。 这家啤酒制造商有130年的历史，是日本最著名的啤酒制造商，它希望在五年内其总销售额能达到2万亿到2.5万亿日元。 朝日实现这一雄心的助推器是海外业务的快速扩张。根据其战略规划，到2015年，椎名旭的海外销售额将占集团总销售额的20%-30%。 根据椎名旭向本报提供的信息，2009年，中国市场的销售收入约占椎名旭总收入的1%。此时，朝日啤酒已经进入中国市场15年了。根据朝日公司未批准的数据，2008年朝日啤酒在中国的销售额达到133亿日元，营业亏损27亿日元。 在如此令人担忧的海外市场，朝日将依靠什么来实现爆炸性增长？在2009年初成为青岛啤酒(600600)的第二大股东之前，朝日啤酒在中国啤酒市场处于低调的休眠状态。 1994年，朝日啤酒正式进入中国市场。先后投资杭州朝日啤酒有限公司、泉州清远朝日啤酒有限公司、烟台朝日啤酒有限公司(现为“烟台啤酒青岛朝日公司”)、北京朝日啤酒有限公司，生产销售朝日啤酒、朝日啤酒、北京啤酒、杭州啤酒、烟台啤酒等。从而启动了朝日啤酒在中国的发展。1999年，朝日还在深圳与青岛啤酒建立了合资企业(报价、信息、评论)，自称是当时中国最先进的啤酒厂。 此后，朝日啤酒在中国的新一轮扩张集中在2004年至2006年期间，包括在北京朝日啤酒公司下新建一家工厂，以及在浙江湖州成立浙江西湖啤酒朝日有限公司。经过这轮扩张，朝日啤酒在中国的产能预计将达到82万吨左右，销量约为74万吨。 然而，进入中国市场已久的朝日在市场份额方面并没有取得很大的提高。 从1994年到2003年，朝日啤酒在中国市场基本上无人知晓；自2004年以来，该公司发起了反击，包括使用“北京啤酒”品牌来唤起消费者的意识，但在营销等其他方面未能动摇燕京啤酒(000729)的根基。 数据显示，截至2008年，朝日啤酒在华投资企业的啤酒总销量约为65万吨。然而，这种生产和销售不如国内二线啤酒品牌，如金星。上一页12345下一页