好莱坞投资人紧盯中国市场 积极宣传“中国元素”

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面对巨大的中国市场，庞大的好莱坞生产线已经在各个方面打上了中国的烙印，好莱坞大片如《功夫熊猫》、《2012》和《爱丽丝梦游仙境》就是证明。

从投资到制作，到电影营销和后期宣传，这些都是电影生产线中不可缺少的环节。一个多月后，该报采访了好莱坞投资者、编剧、导演和营销专家，他们大多表示，留下中国印记、争取中国市场正成为好莱坞电影的共同特征和长远方向。

投资阶段

投资者如梦方醒，开始关注中国市场

近年来，《功夫熊猫》、《变形金刚2》、《2012》、《阿凡达》等大片在中国市场取得了巨大成功，让精明的好莱坞投资者如梦方醒。几乎在一夜之间，他们发现了北美市场之外的“新世界(000997)”。

在好莱坞，投资者决定一切，投资者的商业规则是去任何他们有钱的地方。因此，好莱坞电影从生产线的第一个环节就瞄准了中国。

乔恩·兰道(《阿凡达》制片人)

多投资中国观众的感受

《阿凡达》在中国的票房一下子超过了13亿，成为除美国以外的世界第二大市场。在接受本报采访时，电影制片人乔恩·兰道很兴奋:“中国将成为全球市场的新增长点。”

乔恩·兰道说，对于好莱坞电影来说，目前北美市场和日本市场已经饱和。“中国是一个拥有13亿潜在观众的新兴市场，这是不可想象的。”

这个市场给乔恩·兰道带来了无限的希望:“这不仅是中国电影的运气，也是全球电影的运气——事实上，主要是好莱坞的运气。”全球市场正在整合，中国市场将在全球范围内共享，成为新的增长点。”

至于未来投资电影时是否要考虑中国市场，照顾中国观众的感受，乔恩·兰道的回答很简单:“为什么不呢？”

马克·扎克(索尼国际电影发行公司董事长)

预计中国将成为世界上第一个电影市场

尽管中国市场离美国市场还很远，但索尼国际电影发行公司董事长马克·扎克认为，未来将是中国的世界。

“这是一个很棒的市场，到处都有电影爱好者。”在一次采访中，他说中国人看电影的习惯正在迅速发展，这也是中国票房快速增长的一个主要原因。作为一个拥有13亿人口的国家，中国将有机会成为世界上人口和经济总量最大的电影市场。

“中国市场正变得越来越重要，并将成为好莱坞巨头的重要战略目标。”马克预言。

生产阶段

作家和导演“紧跟潮流”，向中国学习

在好莱坞，编剧和导演通常是“创造者”，而不是“商人”，其中一些人甚至对中国知之甚少。然而，在投资者的“启发”下，中国在好莱坞电影中的形象逐渐转正，甚至在2012年成为救世主；因此，这部电影的票房在中国卖得很好。

尝到甜头后，编剧和导演开始“跟风”，中国元素逐渐成为一些好莱坞大片的杀手。

蒂姆·伯顿(《爱丽丝梦游仙境》的导演)

顺应潮流，开启“中国梦”

“为什么不扩展到中国，那里有广阔的领土，灿烂的文化和香港作为它的后盾……”《爱丽丝梦游仙境》结尾的独白让中国观众非常开心。

然而，电影导演蒂姆伯顿在接受本报采访时说，这不是他自己的意思。“这是爱丽丝在剧中的想法。她喜欢冒险，喜欢去她从未去过的地方。对当时的英国来说，中国仍然是一个非常遥远的地方。”

他还说，他对中国市场知之甚少，唯一知道的是，多年前他来中国看这个地方，几乎和巩俐合作过。

既然你对中国市场了解不多，为什么要如此公开地“取悦”中国？对于这样一个问题，蒂姆·伯顿笑了:“毕竟，这并不坏。有这么多中国观众喜欢它。我感觉很好。”言外之意是“跟随潮流”。

将来会有更多的中国元素加入到作品中吗？蒂姆·伯顿说:“我不会为了在某个领域取悦观众而拍电影，你知道这有点过分；但是如果中国观众喜欢我的作品，这绝对是一件好事。我愿意拍得更多。”

詹姆斯·卡梅隆(阿凡达导演)

从中国电影中汲取营养

《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)在接受本报采访时称赞中国，称他从中国电影中汲取了营养:“你们拥有世界上最好的摄影、艺术和动作设计，我们可以从中国电影人身上学到很多东西。”

例如，卡梅隆说吴宇森的暴力美学，张艺谋对色彩的运用，以及中国电影中对武术的描绘都让他受益匪浅。“这可能是我的作品如此受中国观众欢迎的原因之一。”

1998年，卡梅隆的《泰坦尼克号》在中国售出3.6亿元人民币，直到2009年才被打破。现在《阿凡达》已经卖出了超过13亿人民币，我不知道这个纪录什么时候会被打破。提到这一成就，卡梅伦非常激动:“你的观众太多了！”

卡梅伦还表示，《阿凡达》的续集将会出现中国神兽，以进一步拉近他与中国观众的距离。

营销阶段

调整宣传策略，渗透进电影

对于好莱坞营销人员和经销商来说，“中国市场”这个词已经深深地烙印在他们的脑海中；他们期待着无限，希望在这片土地上“有所作为”。

坤·威尔(迪士尼和华纳中国业务前负责人)

根据自身利益积极推广“中国元素”

好莱坞导演开始有意无意地植入中国元素，而营销分销商处于市场最敏感的部分，更注重取悦中国观众。

前迪士尼和华纳中国业务负责人钱表示，随着中国电影业的不断发展，中国电影市场已成为好莱坞投资者的新增长点。"在电影中加入中国元素最符合市场预期。"齐威尔说道。

“为了赢得中国市场，好莱坞电影将加入适当的中国元素。”威尔在接受记者采访时承认，前期植入的“中国元素”在上映阶段会被宣传家放大，进一步强化了中国观众的“主人翁”意识，“当他们看到熟悉的场景或人物时，更愿意与电影产生共鸣。”

不过，祁威尔透露，这种预植入式广告在后期效果不错。

沙万德(imax高级副总裁兼亚太区董事总经理)

增加对imax屏幕的投资并快速增长

"它不仅仅是一个金矿，它只是一个未开发的DIA矿."imax高级副总裁兼亚太区董事总经理沙万德(Sha Wande)在谈到中国市场时表示遗憾。

沙万德透露，2009年初，imax在mainland China只有17个屏幕，其中8个在商业影院。目前，mainland China已有11家imax商业影院开业，19个新项目正在跟进中。预计今年将开放8-10家商业影院，并将在博物馆和科技博物馆等非商业领域增加两个新的屏幕。

沙万德指出，近年来，中国电影产业发展速度惊人，市场前景看好。作为投资者，他更关注两点:第一，中国有13亿人口；第二，中国加入世贸组织后，中国电影市场将逐步全面开放。"这两点加起来会让任何有远见的投资者产生极大的兴趣."

吴斌(汤姆森大中华区总裁)

这里调整的策略是“好莱坞第二”

诞生了世界上第一台彩色电视的法国汤姆逊集团最近宣布，它已正式进入影视娱乐行业。对于拥有高端电影制作技术的汤姆森集团来说，中国无疑是一个巨大的市场。

为了保持竞争力，汤姆森剥离了许多国家和地区的非核心资产，但加快了在新兴国家的投资和扩张。汤姆森大中华区总裁吴斌指出，汤姆森集团已经确定了一个战略计划，以促进地区市场的快速增长。"简言之，这个地区市场就是中国市场."

吴斌在接受记者采访时说，汤姆森高管已经达成共识，全球电影市场基本上被好莱坞垄断，很难有大的增长。唯一快速增长的市场是中国，中国电影未来将发展成为“好莱坞第二”。

此外，吴斌还表示，汤姆森不仅可以为中国电影产业带来技术进步，还可以为中国电影投资者、导演和制片人带来国际资源，为中国电影增添更多国际色彩，增强中国电影在海外的竞争力，实现双赢。