酒鬼酒管理层欲演“辞职门” 复兴之路不平坦

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31日中午，一条关于“酒鬼酒(000799)(000799)，总经理同意辞职”的消息在业内传开。受此消息影响，酒鬼酒下午开盘的跌幅明显扩大。

据市场传言，九桂酒业总经理徐克强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾圣泉已于31日上午辞职，但不知道董事会是否批准。为了证实上述传闻，记者31日多次致电九桂酒，但该公司电话无人接听或占线。记者从其他渠道了解到，上述消息更为真实。

长期以来，徐克强被称为白酒行业的“三剑客”之一。2009年2月，徐克强辞去五粮液(000858)总经理一职，出任九桂酒总经理。在他的激励下，韩经纬、曾圣泉等川酒人才紧随其后，与徐克强携手开创了九桂酒的新业务。因此，市场对这种新型白酒寄予厚望。

因此，白酒行业的研究员祝伟华对上述传言感到十分惊讶。他告诉记者，由于#霸的崛起，羌平、魏荣、柿子焖木、平扁票、董、、朱福、浅三孙宁、α五笔，他都表现出辞职的迹象。"

据了解，在过去的一年里，徐克强和他的团队开始了白酒营销领域的改革:包括成立营销团队，开始市场整顿，建立战略合作伙伴关系；在宣传方面，也改变了以往的低调，与央视、湖南卫视、凤凰卫视等媒体合作。酒精饮料有望复兴。

事实上，自徐克强上任以来，虽然九桂酒的基本面正在发生积极变化，但困境依然存在。“在目前的市场中，酒类码头的混乱局面并没有得到根本改变。经销商交叉销售的现象在一些地区仍然存在。去年，1.42亿元的预收款(同比增长超过102.86%)似乎表明终端销售的缺乏。”白酒行业研究员告诉记者。

九桂酒年报显示，2009年公司实现营业收入3.65亿元，同比增长11.76%；营业利润1323万元，同比增长61.6%；归属于母公司的净利润为5848万元，同比增长42%。如果扣除4316.56万元的非经常性损益，九桂酒去年的业绩仅略有增长。

对于酒鬼酒上演的“辞职门”，酒业研究员分析后对记者说，“这可能是上市公司与大股东黄忠公司之间的一场博弈。徐克强主管白酒工作以来，进行了一系列改革，但他在很多决策上都受黄忠公司的约束，这在一定程度上限制了白酒管理的自主权。”