眼球经济下的明星 秀派企业家

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“打包，不丢人。假装可耻是可耻的。我强烈建议你观察生活。有人说他没有假装，他从来没有假装过，所以快点记住他长什么样——你看到了无耻的人！”

这是许电影《梦想成真》中的一句经典台词，恰如其分地反映了一些“作秀企业家”面对世俗质疑的强硬心理。

中国人深受儒家文化的影响，强调内向、中庸和低调。他们在“林中有木，风中有风”的教训中长大。许多因素，如中国企业家的“原罪”、人民对富人的“仇恨”和政府部门的监督，使大多数中国企业家选择低调和沉默。然而，随着传媒业和新经济的快速发展，“眼球经济”像病毒一样占据了社会的各个层面和角落，被吸引的眼球可以随时转化为可利用的资源甚至生产力。

与大多数默默致富的传统企业家相比，越来越多的企业家喜欢在各种媒体上展示自己的“风情”。我们不妨称这些热爱表演的企业家为“表演企业家”。

起初，以张朝阳为代表的it专业人士率先登台亮相。后来，房地产开发商以与时俱进的态度和方式全面超越了it专业人士，开创了商展舞台的第一方阵。他们中的佼佼者，如潘石屹，成为了目前最炙手可热的企业家明星。自称“演员”的潘石屹直言不讳，向全世界大声坦白:“我是房地产界的章子怡！”

在过去的两年里，一些企业家的娱乐生存使“企业家秀”成为公众关注的话题。通过媒体的综合传播，这些企业家的受欢迎程度可以与知名的体育明星和演艺明星相比，他们自己也成了明星。

不管是什么节目，可以肯定的是，所有能够长期被公众认可的成功企业家都有一个共同的热点，那就是，他们总能准确把握公众的需求，引领时代潮流。

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正是博客让商业河流和湖泊变得更加喧闹和激动人心。老徐的博客流量已经超过1亿...

作为一个在年轻人心目中有影响力的青春偶像，许一直是公众心目中知性美女的代表，所以人都乐于赞美许。然而，超过1亿的流量并不意味着人们会接受徐在博客中推荐的产品。老徐曾经在他的博客上发布了一个卖花网站的链接，试图让读者接受他推荐的花供应商。然而，从结果来看，这种做法被证明是无效的，至少，“大炮打蚊子——大材小用”。

虽然老徐还没有想出如何利用博客这一工具来最大限度地挖掘自己的品牌价值，但潘石屹已经通过博客赚了一大笔钱。

潘石屹写了一个博客，数千万网民知道了他和他的soho现代城；潘石屹通过写博客包装了自己的个人品牌，提升了公司和产品的品牌价值，增加了所售房屋的销量和价格；潘石屹通过写博客赢得了房地产界的关注

以至于央视曾经说过:“潘石屹不是最富有的，他的公司也不是最大的，但他和他的soho中国绝对是最抢眼的。”

因此，曾经在潘石屹身边工作过的一个人说:“你可以不喜欢他，但你不能不承认他的成功；你可以认为他的房子是一个烂摊子，但你必须承认他已经卖掉了它。”

潘石屹不仅写了他的博客，还把他的博客总结成了一本书——潘石屹的博客。该书出版后，潘石屹通过纸媒、户外广告、校园游、名人评论等多种方式进行了宣传。，这有效地提高了博客的关注度，并在访问量方面取得了快速进展。该书出版仅五个月后，其博客访问量就从1000万次突破了2000万次。潘石屹的个人影响力达到了顶峰，soho中国的网络推广也取得了成功。

潘石屹能够抓住网络2.0带来的媒体改革机遇，通过博客传播实现营销“不战而屈人之兵”的效果，是因为潘石屹擅长大众传播。

潘石屹博客成功的根本原因在于他能够把握行业话题、企业话题和社会话题之间的连接点，这让读者不自觉地被潘少侠的“融骨掌”所软化。

同样，由于博客，王石的道路和梦想赢得了更多人的支持和理解；冯仑的《野蛮的成长》引起了更多人的哲学思考。任志强说“年轻人不应该有房子”，这引起了很多人的不满。

可以说是博客让商业河流和湖泊变得更加喧闹和刺激。

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