迪斯尼曲线发力消费品 急欲本土化突围

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由于电视频道难以登陆，迪士尼在中国推出了消费品业务，以“曲线救国”。

5月28日，一家迪士尼儿童购物中心零售模式在广州推出，不仅销售迪士尼授权的玩具、服装等消费品，还销售以迪士尼卡通人物为主题娱乐区的迪士尼故事。4月底，迪士尼及其授权厂商专门为三线城市设立的“卡通乐园”零售店已经全面开业。

作为娱乐业中产业链最长的娱乐品牌，传统的迪士尼商业模式是通过电影和电视制作娱乐内容，然后将其发展成为衍生消费品许可证、主题公园等。然而，目前电视频道难以推广，这可能会在一定程度上制约迪士尼消费品业务的扩张。

“本地化突破。”华特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区首席执行官张治中向《中国商报》记者解释了他的对策。

消费品“曲线救国”

米老鼠、小熊维尼、白雪公主……你可能会忍不住停下来，试着找出它背后的卡通故事。如果你这样做，迪士尼的目标将会实现。

“迪士尼儿童购物中心消费品区的初衷是基于内容的营销策略，即考虑迪士尼产品的外观。它通过各种渠道出现，如电影、电视、dvd、音乐和互联网。我们想提升迪士尼的品牌形象。零售只是其中一个方面。”迪士尼消费品部和家庭娱乐部高级副总裁兼总经理韩刚告诉记者，因此，迪士尼授权商品区内设立了以迪士尼卡通人物为主题的娱乐区。

韩刚很清楚，在没有受到迪士尼文化影响的中国，推广消费品业务并不容易。“我们也在调查迪士尼品牌的认可度，希望通过这样一个消费品专区，进一步提升迪士尼人物在中国消费者心目中的地位，同时提升迪士尼品牌的整体地位。”

迪士尼在mainland China的主要收入来自消费品许可业务。根据迪士尼公司的数据，迪士尼已在中国各大超市和百货公司部署了5000多家品牌独立商店和零售柜台，消费品年销售额达到10亿美元。迪士尼的目标是让中国成为世界上最大的迪士尼消费品市场。上一页1234下一页