以旧换新新政做千亿蛋糕 彩电企业或占5成

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上周，商务部、财政部和环境保护部联合发布了《促进家电以旧换新工作计划》。从今年6月1日起，家电以旧换新的实施范围将从原来的九个省市逐步扩大到全国。商务部相关人士指出，家电以旧换新在全国范围内推广后，至少将带动2000多亿元的城市消费规模，同时使家电渠道和厂商的竞争格局更加集中。

彩电企业成为最大赢家

这一次，仍然有五类家用电器，如电视机、冰箱、洗衣机、空空调和电脑。近年来，中国正处于电视机升级的高峰期，中国的阴极射线管电视机数量超过3.5亿台。同时，平板电视近年来已经普及，价格的持续下跌将进一步刺激消费者购买平板电视的热情。

国美、苏宁等连锁店的数据显示，在政策实施前一年，电视机是最受消费者欢迎的产品，销售额占47%，回收利用占66%，占据全国半壁江山，处于绝对领先地位。此外，液晶电视占电视机新旧销量的90%以上。

平板电视已经成为城市居民升级家电的首选。根据百度数据，在新旧政策涉及的各类家电中，电视机的关注度高达52.9%。企业的销售数据也证明了这一点。“折价”对彩电产品的销售有很大的拉动作用。根据tcl的内部数据，“折价”占试点省份销售额的70%。

据业内人士透露，去年家电下乡为整个家电行业注入了强大的推动力，但也呈现出“人人热，小家电冷，大企业热，小企业气”的特点，尤其是彩电企业，通过这一系列政策，已经将国外品牌翻了个底朝天。

目前，在彩电大规模更换时期，网络电视作为“三网融合”的代表产品处于领先地位。它因其强大的功能内容和丰富的娱乐体验而受到消费者特别是年轻人的青睐。

业内人士指出，网络电视必将成为消费者“换货”的首选，对于致力于发展网络电视的国内品牌来说，这将是一个巨大的市场机遇。Tcl是第一个推出网络电视产品的公司。通过不断创新，TCL在产品、功能、应用和设计方面占据了35.1%的市场份额，远远领先于同类产品。“以旧换新”的新政策必将极大地提升tcl的业绩。

据了解，tcl一直积极响应“以旧换新”政策。在北京、上海、天津、浙江、山东、广东和福州的首批试点项目中，tcl都获得了“销售企业”和“回收企业”的称号，尤其是在广东和天津。除了中标“销售回收企业”，tcl还中标“拆解企业”，这是彩电企业中唯一的一家

新闻链接:中国家电终端竞争力评价标准出台

5月26日，“中国家电行业终端竞争力高峰论坛”隆重举行，最终公布了冰箱、洗衣机、彩电、热水器四大类“最佳品牌”和空可调式、抽油烟机、炉灶等六大类“优秀品牌”。海尔成为最大的赢家，囊括了除彩电以外的四大“最佳品牌”。

本次论坛深入探讨了家电终端的建设现状、资源配置和发展趋势，主要围绕“体验式营销”和“精细化管理”两个方面进行企业领导和行业专家的交流。同时，论坛发布了《家电终端竞争力五力模型研究报告》，从产品实力、吸引力、推广、销售和关怀五大指标对家电终端竞争力进行了深入分析，以促进整个终端竞争力提升体系的完善。

同时，许多专家学者都表达了自己的观点，认为消费者是制造商实现双赢的关键因素。“制造商在建立战略联盟时应首先考虑消费者的利益，消费者体验已成为提高终端竞争力的主要形式。”慧聪网白盾研究院院长赵龙说。