长城集团：艺术陶瓷大众化的先行者

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目前，国内陶瓷上市公司主营业务低迷，来自“瓷都”潮州的长城集团(300089)不仅实现了年均30%的收入增长，而且凭借其明确的定位——艺术陶瓷的普及，打开了创业板市场的大门。

据资料显示，长城集团致力于R&D创意艺术陶瓷的设计、生产和销售。2007-2009年艺术陶瓷销售收入分别为1.68亿元、2.36亿元和2.86亿元，年均增长31.05%。其中，2008年艺术陶瓷产品出口值位居行业第二，是国内艺术陶瓷行业的龙头企业。

据业内人士介绍，艺术陶瓷是专门用于艺术展示的陶瓷，起到美观和装饰的作用。目前，艺术陶瓷行业有两个发展方向:以景德镇为代表的高端艺术陶瓷和以潮州为代表的大众艺术陶瓷。作为瓷都之一的景德镇，以其悠久的历史和官窑地位，重在追求终极制瓷工艺，传承经典陶瓷文化，而忽视了大众消费市场。潮州作为中国瓷都之一，也有着悠久的陶瓷文化历史。潮州以民窑为主。随着世界先进制瓷技术和制造设备的引进，出口贸易额越来越大，形式多样、造型丰富、更新换代快的艺术陶瓷产品满足了国内外广大消费者的需求。长城集团是典型代表和杰出人物之一。

上周五在深圳参加长城集团现场推广的业内人士表示，公司最看重的是创意设计、资源整合能力和技术优势，最关心的是公司在国内市场的发展规划和努力。

相关数据显示，2007-2009年，长城集团出口收入分别为1.8亿元、2.35亿元和2.82亿元，分别占总收入的99.54%、90.18%和87.92%。虽然出口收入每年保持20%以上的增长，但长城集团管理层相信，随着公司营销战略的进一步实施，出口销售收入将在国际市场稳步增长，而国内销售收入将实现快速发展，成为重要的利润增长点。

据业内资深人士介绍，2004年至2008年，中国艺术陶瓷行业的销售收入分别为38亿元、61亿元、75亿元、86亿元和104亿元，近五年年均复合增长率为28.60%。根据国外经验，当人均国内生产总值达到6000美元时，具有一定艺术价值并能满足人们个人需求的艺术陶瓷的消费意识开始觉醒，当人均国内生产总值达到8000美元时，对这类产品的需求将进入高速发展阶段。目前，上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、青岛等一线发达城市人均国内生产总值接近或超过8000美元，国内主要省会城市和沿海发达地区人均国内生产总值也接近或超过6000美元。未来几年，国内大众艺术陶瓷市场将迎来一个快速发展的时期。

记者注意到，长城集团首次公开募股募集的“国内营销体系建设项目”将使用约6000万元，这意味着公司将加大国内市场的拓展力度，能否成功把握行业机遇，为投资者带来满意的结果，还需要时间检验。