中国将超过日本成全球第二大广告市场 外媒眼热

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会计师事务所普华永道(PricewaterhouseCoopers)今天发表报告称，中国将在2015年超过日本，成为全球第二大广告市场，而美国作为全球最大广告市场的地位预计将持续下去。据报道，由于国际金融危机和世界经济衰退的影响，北美广告市场要到2015年才会恢复到2007年的水平。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在报告中预测，未来五年，北美将是全球媒体和娱乐广告增长最慢的市场，一些媒体公司和广告公司将面临严峻挑战。据报道，北美和西方国家的媒体广告公司将努力拓展新兴市场，以扭转业务下滑的局面。中国是西方广告公司最有希望的市场，但由于诸多限制，西方媒体和广告公司进入中国仍不顺利。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)全球媒体和娱乐广告行业分析师马塞尔费内兹(Marcel fenez)表示:“国际金融危机和经济衰退加速了广告从传统媒体向数字媒体的转变。”他说:“12个月前，人们还在讨论广告向数字媒体的转变。现在这个过程正在加速，越来越多的广告转向互联网。”

这份报告显示，全球广告业受到金融危机和经济衰退的打击最大，尤其是在加拿大和美国。2009年，全球广告支出同比下降11.8%。相比之下，由于经济衰退，全球消费支出仅下降了0.5%，而互联网广告支出增长了8.2%。

2009年，北美媒体和娱乐业总支出为4610亿美元，同比下降6.8%。相比之下，去年欧洲、中东和非洲的媒体和娱乐总支出仅下降了2.8%。2008年，上述三个地区的媒体和娱乐业总支出为4760亿美元。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)预测，未来五年北美广告市场的年增长率将保持在3.9%的低水平，而欧洲广告市场的年增长率可能达到4.6%，增长最快的亚洲地区将达到6.4%。